花860元看了个“寂寞”？TFBOYS在线演唱会花式赚钱，粉丝：看各种慢动作重播( 二 )
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图片来源：直播截图
如腾讯音乐2020年Q2财报显示 ， 自今年3月推出以来 ， TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会 ， 参与明星包括五月天、陈奕迅、刘若英等 ， 腾讯音乐设计并提供了各种增值服务 ， 例如VIP专享和虚拟礼物 。 比如R1SE的线上演唱会试水了会员专享观看的模式 ， 其他明星的在线演唱会招商上也吸引了不少品牌 。
一场传统的线下演唱会 ， 收入渠道主要是售票收入和品牌赞助 ， 其中品牌赞助的比例较小 ， 多数还是依靠消费者买票 。 采访人员注意到 ， TFBOYS线上演唱会试水付费模式以后 ， 线上演唱会盈利模式主要是在线打赏、用户付费和品牌赞助三种 。
线上演唱会 ， 更多的是流量变现思路 。 从在线人数看 ， TFBOYS这次线上演唱会观看人数可以坐满近10个鸟巢（鸟巢观众容量是8万人） ， 一次线下演唱会显然是不可能实现的 。 但这样的变现方式 ， 门槛也非常高 ， 毕竟不是所有明星或者歌手都有巨大的流量 ， 能够让粉丝心甘情愿为票价买单 ， 让品牌愿意投放 。
但TFBOYS线上演唱会 ， 也让网易云音乐有了第一步的经验 。 业内人士分析认为 ， 无论是腾讯音乐还是网易云音乐 ， 对于线上演唱会的探索将会继续 ， 但疫情这个特殊环境带来的新契机能否持久也需要打一个问号 ， 也是对平台运营模式的考验 。 该人士认为 ， 未来线上演唱会会成为一种独特的模式 ， 但线下演唱会一定不会消亡 。
“毕竟线下演唱会的氛围是线上无法取代的 ， 很多人就是为了看一眼自己喜欢的歌手 ， 感受现场的氛围 。 这就好比虽然疫情期间可以看线上电影 ， 但电影院开门以后 ， 消费者依然会走进电影院 。 ”上述人士表示 。
采访人员|许恋恋
编辑|董兴生 卢祥勇
杜波
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｜每日经济新闻
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