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|怀旧营销崛起，品牌应该怎么玩？


有人说 ， 怀旧心理永远不会过期 ， 围绕怀旧的创意营销永远不会过时 。
怀旧营销也就是在营销活动中给予消费者一些怀旧元素的刺激 ， 激发消费者的怀旧情怀 ， 勾起他们记忆中的共同回忆 ， 以此来引发购买倾向 。 怀旧营销对品牌来说是一项有趣的挑战 。 虽然品牌总想着推陈出新 ， 但又无法抛弃赖以生存的根基 ， 这也带来了一个机会——品牌可以在保持本色的同时 ， 通过新形式和新玩法 ， 为消费者带来爽感 ， 并与他们建立情感连接 。
如今 ， 怀旧营销逐渐成了一种趋势......
那么「怀旧营销」为什么这么流行？
1、「怀旧营销」可以满足消费者的情感需求
菲利普·科特勒和约翰·卡斯林曾在《混沌时代的管理和营销》一书中提到：随着2008年金融危机的影响逐步深化 ， 企业、产业和整个市场摇摇欲坠 。 在这个动荡的时代下 ， 人人自危 。 人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来 ， 消费者开始选择一种安全的心理慰藉 ， 用来逃避残酷现实 ， 以得到暂时的心理安宁 。 于是 ， 怀旧日渐成为一种普遍的社会现象 。
如今也一样 ， 现代都市的节奏日益加快 ， 生活高压之下 ， 人们可以通过「怀旧」治愈自己 ， 解压放松 ， 比如《还珠格格》、《家有儿女》等童年影视剧还在以表情包的形式出现我们的生活里 ， 网友用得不亦乐乎 。
|怀旧营销崛起，品牌应该怎么玩？
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同理 ， 品牌们的「怀旧营销」可以让消费者通过广告/产品回忆一把童年的单纯和美好 ， 集体回忆引发消费者的共鸣 ， 能够满足其情感需求 。
2、「怀旧」是年轻人的一种自我表达
当代年轻人喜欢「怀旧」、「复古」元素其实也是一种自我表达 ， 想要通过集体回忆获得群体认同感 。
细数那些怀旧营销案例
网易严选X《葫芦兄弟》出彩妆
近日 ， 网易严选联合上海美术电影厂 ， 借势《葫芦兄弟》国民IP跨界营销 ， 并结合每个葫芦娃的技能特点推出“葫芦兄弟国风系列美妆产品” 。 童年记忆中的葫芦兄弟竟然会成为彩妆代言人
当动漫作品从垂直内容升级为一种情感符号 ， 动漫与商业品牌的结合就变成了一种赋能 ， 将品牌消费需求晋升为情感需求 。
《葫芦兄弟》自1986年上映以来 ， 就深受中国青少年的喜爱 ， 在观众心中留下了难以磨灭的印象 ， 拥有强大的粉丝基础 。 网易严选与《葫芦兄弟》合作推出联名款彩妆产品 ， 不仅给目标客户上演了一把回忆杀 ， 引发粉丝自发转发互动 ， 自然而然的提升目标客户对品牌的认知度以及好感度 。
薇诺娜Ｘ中国邮政
中国文化 ， 中国元素已然成为了一种非常流行的社会情绪 。 中国邮政作为一个90后的童年记忆 ， 让人看起来 ， 也自带复古滤镜 。
邮政在都市年轻人中也渐渐成为一种文化符号的象征 。 正是这样朦胧的陌生感 ， 创造了联名所需要的怀旧复古情绪 。 急躁繁忙快节奏的生活中 ， 怀旧老事物的出现 ， 会增加人们的安全感 。 而薇诺娜作为近两年新起的“网红”品牌 ， 通过各类社交软件的曝光增多 ， 缺少的确是这种时间沉淀的文化感和厚重感 。 通过与传统经典品牌的联名 ， 无疑能帮助其增添更多的品牌文化内涵 。
网易云X三枪
去年六月 ， 网易云音乐 x 三枪联合推出「楽系列·音乐内衣」 ， 复古沙雕的画风惊呆众人 ， “买一条送爷爷 ， 买两条送爸妈 ， 买三条送小弟 ， 买几条送自己 。 ”洗脑文案梅小花至今还没有忘记 。
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画面中小女孩的绿色头花、眉间一点红让无数女生想起了童年那个爱美的自己 。


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