|怀旧营销崛起，品牌应该怎么玩？( 二 )
菜鸟裹裹土味广告
【|怀旧营销崛起，品牌应该怎么玩？】5月12日 ， 菜鸟裹裹在微博宣布上线国际寄件服务 ， 以“一半的价格 ， 更快的速度”为主题 ， 推出了一条充满童年回忆的土味&情怀广告 。
此次菜鸟裹裹在视觉上 ， 采用饱和度高的蓝色 ， 画面上下滚条“菜鸟裹裹APP”的形式 ， 满满的童年电视广告风味 。再机智地配合了与“山东蓝翔”广告和商场特卖均会使用的相似的声线 ， 直接唤起消费者当年被街边商场、2元店广播支配的回忆 。
怀旧营销什么时候最管用？
1、怀旧是一种安慰、认同
......
2、特定节日的 触发
......
3. “经典”的资深爱好者
......
写在最后：
美国著名广告人罗宾斯基曾经说过：“一流的感情才能组成一流的广告 ， 只有在广告作品中注入强烈的感情 ， 才能让消费者看后忘不了 ， 丢不开 。 ”
而怀旧正是一种让人容易产生共鸣的情感 ， 在广告中重现那些经典的人、事、物 ， 以激发消费者关于过往的记忆与情感 ， 进而寻求对于产品甚至品牌的认同感与归属感 ， 最终形成购买决策 。
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