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#新浪科技综合#小家电：正在被年轻人重新定义新浪科技综合2020-08-26 07:26:540阅( 二 )


需求端的变化驱动着企业进行多维度的产品创新 ， 在这个过程中小家电市场也呈现出了新的特征 。
#新浪科技综合#小家电：正在被年轻人重新定义新浪科技综合2020-08-26 07:26:540阅
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图3/3九阳贴合年轻人的喜好 ， 推出Line Friends联名款小家电 。一是 ， 产品外观更加时尚化 。 对于年轻消费者来说 ， 颜值就是第一生产力 。 为了赢得年轻消费群体的青睐 ， 小家电企业纷纷在产品外观设计上下功夫 。 比如让无数博主种草安利的摩飞产品 ， 所有的设计都充满浓浓的英伦复古风 ， 再搭配大胆时尚的撞色设计 ， 带来别具一格的厨房美学 ， 满足年轻人个性化居家生活所需 。 小熊电器则提出了“萌家电”的战略定位 ， 在产品的外观与功能上加入更多萌化设计 ， 希望为消费者带来轻松愉悦、可分享的品质生活 。
传统小家电品牌美的、苏泊尔、九阳也在近两年走上了“萌宠”路线：美的生活电器于2019年推出了皮卡丘联名款 ， 目前已经上线取暖器、电热水壶、三明治机等近10个产品；九阳于2019年推出Line Friends联名款 ， 目前已上线近20余个单品；苏泊尔的布局相对滞后 ， 今年5月才推出吃豆人联名款 ， 上线了6款单品 。
二是 ， 突破场景局限 。 挑剔的“后浪”并非只看颜值 ， 他们想要的更多 。 为此 ， 小家电产品在功能上更加强调便携性 ， 不再局限于家居、厨房 ， 而是适用于多场景 。 比如办公室里 ， 上班族会使用小的养生壶煮茶 ， 或者使用可加热的高颜值便当盒；再比如近年来火爆的便携式果汁杯 ， 小巧的杯身设计加上无线充电 ， 无论是出差、旅游 ， 还是上班通勤 ， 都可以随身携带 。
三是 ， 从耐用品向快消品转变 。 传统小家电像电饭煲、微波炉等产品属于相对耐用品 ， 更换周期都在5年以上 ， 而新兴的小家电产品大都属于相对快消品 ， 使用一两年左右用户就会更换一次 。 无论设计还是制造端 ， 网红小家电往往都没有太高的技术壁垒 ， 很容易被跟风模仿 。 一款产品走红之后 ， 市场上相似的产品就会迅速出现 ， 这也导致企业不得不加快上新的速度 。
需求决定市场 ， 消费端的变革 ， 使得小家电市场发生了质的改变 。 “面对瞬息万变的消费市场 ， 企业需要更懂消费者 ， 知道他们要什么 ， 以及在他们不知道自己要什么的时候 ， 去给他们创造需求 ， 这个才是小家电能够持续火爆的一个关键点 。 ”刘博说 ， 做小家电 ， 除了品质、品牌输出 ， 最重要的就是跟消费者之间的互动 ， 产品要跟随消费者的意见反馈不断地去升级迭代 。
【#新浪科技综合#小家电：正在被年轻人重新定义新浪科技综合2020-08-26 07:26:540阅】网友“奶酪”最近打算入手一台多功能料理锅 。 “平时刷微博和小红书 ， 经常看见多功能料理锅 ， 被深深种草 ， 毕竟颜值是真的可 ， 虽然买回来很有可能会像之前买的电火锅一样被闲置 ， 但还是想拥有 。 ”（剑蕙）


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