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【每日经济新闻】严监管下的电子烟百态：卖力吆喝推新品 价格战跟还是不跟？每日经济新闻2020-08-26 14:53:270阅( 三 )


年轻靓丽的美女、新颖潮流的展馆设计 ， 与每个电子烟品牌的广告海报下醒目的“禁止向未成年人售卖电子烟”一行字对比 ， 总显得有些格格不入 ， 以小野展馆为例 ， 黑红颜色为主的设计风格 ， 陈冠希为头像的巨幅海报颇为吸睛 ， 但也总让人恍惚 ， 这里面展出的到底是什么新颖潮流的产品 。
“一些品牌请明星做代言人 ， 其实还是有一点打擦边球的 ， 既然要把电子烟纳入和传统香烟一样进行管控 ， 传统香烟就不许做代言 ， 接下来在电子烟企业请明星代言上可能还需要进行规范 ， 参照传统香烟相应的标准的话 ， 请明星代言肯定是不太合适的 ， 一旦某个品牌它不守规矩 ， 肯定会让整个行业付出代价 。 ”方辉表示 。
【每日经济新闻】严监管下的电子烟百态：卖力吆喝推新品 价格战跟还是不跟？每日经济新闻2020-08-26 14:53:270阅
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图4/4陈敏认为 ， 最重要的还是各品牌需要严格遵守不向未成年人推销和售卖产品的一个共识 ， 比如不在线上做任何销售、线下门店购买严格查验身份证 ， 从根源上断绝青少年获得产品的可能性；其次是在产品研发和宣传方面从成熟烟民的喜好出发 ， 不做未成年人生活场景的营销内容 。
合规 ， 一直是电子烟行业反反复复被提及的 ， 却也不得不面对的问题 。 今年7月13日 ， 国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议 ， 对行动开展进行部署 ， 对相关工作提出要求 。 此次电子烟市场专项检查行动于7月10日开始 ， 为期两个月 ， 力争彻底整治电子烟市场乱象 ， 努力实现电子烟监管预期目标 。
“与去年11月份相比 ， 今年已经规范很多了 ， 至少没有被污名化 ， 今年7月份烟草专卖总局的整顿 ， 其实对行业影响很小 ， 没有什么太大冲击 ， 只要符合国家的规定 ， 在合理的轨道上运营 ， 就不用担心监管上的风险 ， 所谓整顿 ， 相信各行各业都有 ， 比如网吧 ， 时不时就会清理一遍 ， 看看是否涉黄、涉暴 。 ”方辉坦言 。
值得注意的是 ， 因为不同市场的监管力度不一 ， 一些企业已瞄准了对电子烟监管相对较松的市场 。 陈敏告诉采访人员 ， 目前喜雾先进入了英国 ， 在英国有300个零售网点 ， 上个月还入驻了36家英国大型商场 ， 主要是因英国官方对电子烟的政策非常友好：2018年开始 ， 英国就将电子烟作为帮助吸烟者戒烟的工具 ， 允许在医院出售电子烟 ， 为烟民提供电子烟休息室等 。
天风证券研究所副所长吴立向采访人员分析 ， 无论是国内国外 ， 电子烟对青少年的影响是近期监管趋严的关键原因 ， 但欧洲整体对电子烟监管重在控制和引导 ， 相对美国更为宽容 。 拿欧洲TPD监管和美国FDA监管对比来看 ， 例如 ， TPD并不要求新产品上市前必须获得批准 ， 只要求向有关部门通报 ， 也没有强制规定购买电子烟的最低年龄 。
“相信随着时间 ， 未来行业肯定会越来越规范 ， 最终留下的都会是有实力留下的品牌 。 ”陈敏说 ， 目前的战略是海内、海外两者并行 ， 今年国内市场和海外市场的收入比大概是7:3 ， 主要还是以国内市场为主 ， 接下来会陆续布局一些别的国家 ， 不同的国家会有不同的政策 ， 有的国家已经出台很具体的产品标准和行业规定 ， 公司会因地制宜地在各个市场开拓 。
目前电子烟分为三大流派 ， 一派是专门做代工 ， 例如麦克韦尔；一派是互联网派 ， 他们擅长营销 ， 爱与消费者的互动 ， 例如小野；一派是技术派 ， 例如铂德 ， 他们以研发出身 。 每一个流派或者体系都有各自的代表或领军者 ， 但究竟哪一派能在未来脱颖而出 ， 哪一派最终会被碾压下去 ， 抑或还是他们最终会相融共存？
【【每日经济新闻】严监管下的电子烟百态：卖力吆喝推新品 价格战跟还是不跟？每日经济新闻2020-08-26 14:53:270阅】“有很多品牌对外宣布融资了2000万、5000万 ， 但在我看来 ， 我们每年投资的研发也不止这个数 ， 真正想做大一个电子烟品牌 ， 2000万、5000万根本没戏 。 ”方辉表示 ， 很多企业融来钱后就全部搞营销 ， 也不搞研发 ， 产品直接从工厂拿过来就贴牌 。 他还指出 ， 长期来看 ， 电子烟是一个现金流的生意 ， 对现金流风险把控成熟的 ， 才不至于在行业内大起大落 。


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