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慕尼黑|拜仁之外，德国“足球首都”如何做大城市IP | 世界


北京联盟_本文原题：拜仁之外 ， 德国“足球首都”如何做大城市IP | 世界
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慕尼黑|拜仁之外，德国“足球首都”如何做大城市IP | 世界
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俯瞰慕尼黑 图片来源：摄图网
这两天的慕尼黑 ， 充斥着“狂欢”的气氛 ， 人们在啤酒杯的碰撞声中高谈同一个话题——当地时间8月23日 ， 拜仁慕尼黑击败巴黎圣日耳曼队 ， 收获德甲、德国杯和欧冠联赛“三冠王” 。
作为全球最受欢迎的运动项目之一 ， 足球的影响力 ， 早已超越传统体育范畴 ， 成为国家、城市的重要文化标签 。
对球迷而言 ， “南部之星”拜仁是永恒的高频词；而对这座城市来说 ， 它何以孕育出一支强大的足球俱乐部 ， 又何以成为欧洲最强大的“体育重镇”之一？
城市“门面”
一直以来 ， 德国的体育产业无论是产业质量还是效益都保持在较高水平 ， 成为德国重要经济支柱之一 。
2013年 ， 德国体育产业产值就突破700亿欧元 ， 占GDP比重达到3.3% ， 比德国汽车制造业产值占比（2.9%）还高 。
而拥有拜仁俱乐部的慕尼黑 ， 无疑是德国最强大的“体育重镇”之一 ， 甚至被称为“足球首都” 。
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图片来源：拜仁慕尼黑俱乐部中国官网
作为巴伐利亚州州府 ， 慕尼黑是德国第三大城市 ， 仅次于柏林和汉堡 ， 大都市区拥有约600万居民 。 在2019年全球城市经济竞争力榜单上 ， 慕尼黑位列第八位 。
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2019年全球城市经济竞争力二十强 数据来源：《全球城市竞争力报告2019-2020》
雄厚的经济实力和较大的人口规模 ， 为慕尼黑体育产业发展提供了良好土壤 。 在许多球迷心中 ， 拥有超百年历史的拜仁俱乐部 ， 已成为这座城市体育产业的门面和发展缩影 。
1900年成立时 ， 拜仁还只是一个城市联赛级别的俱乐部 。 创立半个多世纪后的1965年 ， 拜仁才得以升入德甲 。
120年后的今天 ， 拜仁已经成为欧洲最成功的俱乐部之一 ， 也是慕尼黑最大的城市IP之一 ， 吸引着巨大的“流量” ， 创造出巨大的经济效益 。
在欧足联2018-2019赛季欧洲俱乐部税前利润榜上 ， 拜仁位列第三 ， 仅次于曼联和热刺 。
在2019年的福布斯全球最有价值的足球俱乐部排行榜上 ， 拜仁位列第四 ， 球队价值超过20亿欧元 。
值得一提的是 ， 随着“金元足球”风潮席卷欧洲 ， 很多球队为了夺冠 ， 纷纷“铤而走险” ， 利用资本力量大举“招兵买马” ， 并逐渐被资本掌控 。 他们中的大多数在争冠失败后便陷入长期萎靡 。
而拜仁灵活地将俱乐部下属足球部转化为拜仁足球公司 ， 将公司25%的股份先后卖给阿迪达斯、安联保险、奥迪汽车 。 但剩下75%的股份 ， 仍牢牢掌握在拜仁俱乐部手中——即20多万会员所有 。 如今 ， 拜仁作为世界上会员数量最多的体育俱乐部 ， 每年仅会费收入就接近3000万欧元 。
此外 ， 为了保持发展活力 ， 拜仁并未将目光局限在慕尼黑当地 ， 而是将合作触角伸向全球——
2014年8月 ， 拜仁慕尼黑美国办公室开始运营；
2016年9月 ， 俱乐部成立拜仁慕尼黑市场营销（上海）有限公司 ， 进入中国市场；
2017年 ， 拜仁慕尼黑还与清华大学体育产业发展研究中心达成战略合作伙伴关系 。
体育经济
诚然 ， 拜仁就是慕尼黑体育产业的门面 。 但事实上 ， 除足球外 ， 慕尼黑还是德国户外运动胜地 ， 体育旅游高度发达 ， 是德国南部体育旅游中心 。
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