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慕尼黑|拜仁之外，德国“足球首都”如何做大城市IP | 世界( 二 )


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拜仁主场 ， 位于慕尼黑的安联球场 图片来源：拜仁慕尼黑俱乐部中国官网
上世纪60年代 ， “体育经济”这一概念在西方流行起来 ， 体育旅游逐渐成为体育经济的重要组成部分 。 在德国城市中 ， 慕尼黑是发展体育旅游的先行者之一 。
首先 ， 慕尼黑通过大力打造体育赛事 ， 吸引了许多来自德国本地和欧洲各国的游客 。
【慕尼黑|拜仁之外，德国“足球首都”如何做大城市IP | 世界】以冰球赛事为例 ， 冰球是德国最受欢迎的运动之一 ， 受重视程度仅次于足球 。 德国冰球联赛是世界上水平最高的冰球联赛之一 。 德国的大城市几乎都拥有自己的冰球俱乐部 ， 慕尼黑也不例外 。 慕尼黑红牛是德国冰球劲旅 ， 多次赢得德国冰球联赛年度冠军 。
每逢比赛日 ， 大量冰球球迷从外地涌入慕尼黑 ， 常常与前来观看拜仁比赛的球迷“交相辉映” 。
根据巴伐利亚州统计局提供的数据 ， 2019年巴伐利亚州共接待游客4000万人次 ， 同比增长2.3% 。 其中 ， 德国国内游客数2990万 ， 同比增长2.6% 。
巴伐利亚州有8座城市游客过夜数突破百万大关 ， 慕尼黑以1830万游客过夜数排名第一 ， 远超其他城市 。
这些游客中 ， 相当一部分都是冲着观看体育赛事而来 。
除冰球运动外 ， 德国人还对户外滑雪运动情有独钟 。 从阿尔卑斯山到黑森林 ， 慕尼黑所在的巴伐利亚州 ， 还拥有全德国最丰富的户外运动资源和冬季滑雪资源 。 慕尼黑也顺理成章成为游客前往各大户外运动和滑雪胜地的“大本营” ， 比如热门体育旅游地楚格峰、哈茨山等 。
近年来 ， 慕尼黑通过持续完善户外运动设施和交通设施 ， 吸引着世界各地的人前来旅游 ， 体育旅游也成为这座城市的亮眼名片之一 。
去年6月 ， 第五届欧洲旅游及品牌峰会在慕尼黑召开 ， 更凸显出这座德国南部体育旅游重镇的重要性 。
产业“王牌”
西班牙的巴塞罗那是足球迷必去的打卡地之一；波兰的卡托维茨是电竞迷心中的“王者”；而慕尼黑则是世界体育运动产业从业者的“圣地” 。
其手中的“王牌” ， 便是ISPO（慕尼黑国际体育用品博览会） 。
从1970年开始举办的ISPO ， 已经成为全球规模最大、影响力最强的体育用品专业展会 ， 每届都能吸引超过40个国家和地区的顶级参展商 。 ISPO的规模化、国际化、专业化程度 ， 在业内无人能与之抗衡 ， 在全球运动产业从业者心中占据着重要地位 。
慕尼黑|拜仁之外，德国“足球首都”如何做大城市IP | 世界
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慕尼黑奥林匹克体育场 图片来源：慕尼黑旅游局官方微博
作为全球第一的体育用品与时尚博览会 ， ISPO只对专业观众开放 ， 半个世纪以来一直保持着良好的上升势头 ， 成为专业体育公司和体育人分享资源 ， 交流合作的重要平台 ， 极大地提升了慕尼黑在世界体育产业格局中的话语权 。
每年 ， 来自数十个国家和地区的近十万名参展商和专业观众同时聚集在这座城市 ， 探讨诸如数字信息化对体育运动产业的影响；智能可穿戴设备的发展方向等业界关心的话题 ， 持续引领体育行业的最新趋势 。
现在 ， ISPO已经成为慕尼黑沟通全球体育产业的桥梁 。 除德国本土参展商外 ， 来自意大利、奥地利、瑞士、法国和英国的参展商常将展位“一抢而空” 。 以2017年为例 ， 该届ISPO共吸引2732家参展商 ， 其中89%来自德国以外 。
有体育业内人士说：
“
每年 ， 上百家体育产业高质量制造商和供应商聚集在这里 ， 从原材料、皮革产品以及设备生产线应有尽有 ， 涵盖了整个产业链条 。 慕尼黑对于体育产业的影响力不言而喻 。
”
一座体育强城的发展 ， 离不开体育产业的支撑 。 回到文章开头的问题——慕尼黑何以孕育出拜仁？这个“门面”的背后 ， 还隐藏着两个“门道”：体育旅游和体育会展 ， 也许 ， 这就是慕尼黑的底气所在 。


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