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乔布斯库克不负乔布斯


_本文原题：库克不负乔布斯
中国人有一句老话：五十而知天命 。
Tim Cook 也正是在 50 岁那年 ， 知道了自己的天命——有一天 ， 病入膏肓的乔布斯向苹果公司董事会提交了一封信 ， 提名他担任下一任苹果公司 CEO 。
那一天 ， 是 2011 年 8 月 24 日 ， 距离今天 ， 已经是整整九年 。
乔布斯库克不负乔布斯
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Tim Cook 是乔布斯亲自选定的接班人 ， 这固然是一种信任和荣耀；但同时 ， 有乔布斯这样不世出的天才作为前任 ，Tim Cook 遭受了太大的压力和质疑 。
然而 ， 九年时间足以证明 ， Tim Cook 堪当领导苹果公司之大任 。
Tim Cook 无需成为另一个乔布斯
身为苹果公司 CEO ， Tim Cook 永远无法摆脱乔布斯的影响 。
乔布斯 ， 毫无疑问是一个真正的天才 ， 他的耀眼光芒不仅在生前就已经照亮世人 ， 更是在他去世之后被无限放大——人们毫不吝啬对于他的赞美 ， 他的一言一行也同样成为传奇；当然 ， 他的光芒也足以够得上这样的赞美 。
在这样的光芒之下 ， 作为乔布斯的继任者 ， Tim Cook 的作为自然显得暗淡一些 。
乔布斯库克不负乔布斯
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但实际上 ， 与乔布斯相比 ， Tim Cook 并非没有可圈可点之处 。
【乔布斯库克不负乔布斯】外界对于 Tim Cook 的批评有很多 。 比如说在他领导下的苹果缺乏创新 ， 一代又一代的新 iPhone 外观丑陋 ， 新产品缺乏新意 ， 吃乔布斯的老本 ， 发布会无聊缺乏看点等等……
的确 ， 相对于乔布斯在产品、创意、演讲能力、表现能力上的天赋 ， Tim Cook 在这些方面并不擅长 。
不过 ， 乔布斯并没有想让 Tim Cook 成为自己——2012 年 ， Tim Cook 在接受彭博社采访时 ， 谈到了乔布斯在世前对他说的一段话：
我还记得华特·迪士尼（Walt Disney ， 迪士尼公司创始人）离开人世的那段时间 ， 人们左顾右盼 ， 不停询问一个问题 “如果华特还在的话 ， 他会怎么办” ， 公司的业务一片瘫痪 ， 人们围坐在一起开会 ， 讨论的也是 “如果华特还在 ， 他会怎么办” 。 我希望你永远不会问我同样的问题 ， 你只需要做正确的事情 。
显然 ， 乔布斯深知 ， Tim Cook 与自己并不是同一类型的人 ， 但他还是给予 Tim Cook 最大的信任 。
从后来的情况来看 ， TIm Cook 并没有完全遵循一些教条 ， 而是坚持 “做正确的事情” 。比如说乔布斯生前说 “3.5 英寸是手机屏幕黄金尺寸” ， 但后来苹果推出的 iPhone 在屏幕尺寸上不断突破 ， 而且全面采用大尺寸屏幕的 iPhone 6 系列还成为史上销量最高的 iPhone 型号 。
再比如说乔布斯生前很不喜欢手写笔 ， 但 Tim Cook 领导下的苹果却配合 iPad Pro 推出了 Apple Pencil ， 但 Apple Pencil 也颇受好评 。
乔布斯库克不负乔布斯
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从乔布斯去世之后的苹果发布会来看 ， Tim Cook 没有像乔布斯那样的表现力和表现欲 ， 于是谦逊地选择把舞台留给更合适的人 。
比如说乔布斯喜欢亲自发布新品并演示产品的新功能 ， 而 Tim Cook 则只扮演发布会串场主持人的角色 ， 让苹果高级副总裁 Phil Schiller 和 Craig Federighi 等人主讲 ， 并且让 Jony Ive 在产品视频中发声（当然 ， Jony Ive 已经在 2019 年离职了） 。
在看似顺理成章的安排背后 ， 却也反映出 Tim Cook 足够清醒的自我认知 ， 并在这样的认知之下做出了 “正确的事情” 。
在很多方面 ， 他做得更加出色
其实 ， 即使是在乔布斯生前 ， Tim Cook 就已经是一个卓越的管理者 。


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