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乔布斯库克不负乔布斯( 二 )


在 Tim Cook 成为苹果 CEO 之前 ， 他长期扮演了苹果首席运营官（COO）的角色；在 1998 年进入苹果之后 ， Tim Cook 在苹果的工作涉及到供应链、制造、后端技术支持、销售、法律、财务、营销等产品的几乎所有领域 。
他也曾经在乔布斯病重期间负责苹果的日常工作 。 2009 年 ， 乔布斯入院接受治疗 ， Tim Cook 接过了公司管理权——在乔布斯返回公司之前 ， 他使苹果股价上涨了大约 70% ， 一举赢得了投资者的信任 。
在乔布斯逝世之后 ， Tim Cook 以苹果 CEO 的身份做了一些在乔布斯的个人意愿之外、但对苹果发展更为有利的事情 。
比如说 ， 虽然苹果的 iPhone、Mac 等产品是在中国组装生产的 ， 而且中国市场也是苹果的一个重要市场；但是由于种种因素 ， 乔布斯生前从未来过中国 。
但 Tim Cook 就任苹果 CEO 后 ， 多次来到中国——仅仅到 2015 年 10 月 ， Tim Cook 就曾经 7 次到来中国 ， 除了危机公关、品牌传播、政策沟通之外 ， 也大大提升了中国用户对苹果的品牌好感度 。
乔布斯库克不负乔布斯
本文插图
值得一提的是 ， Tim Cook 也在微博上开通了自己的个人账号 ， 保持与***友的沟通；就连这次表达对乔布斯的怀念 ， Tim Cook 也同步在了微博上——除此之外 ， 苹果也面向中国市场开通了微信公众号 ， 显得更为开放 。
不过 ， Tim Cook 的开放务实 ， 更能体现在他对美国总统特朗普的态度上 。
2016 年 12 月 ， 刚刚当选美国总统的特朗普（Donald Trump）在纽约会见了一批美国科技界的精英企业家 ， Tim Cook 也应邀参加会见 。 当时 ， 由于苹果公司内部对特朗普当选的反对情绪 ， 有员工对 Tim Cook 出席会见的重要性表示怀疑 ， 对此 ， Tim Cook 回应称：
政府能够影响我们做事情的能力；无论是积极的 ， 还是消极的 ， 这种影响都在 。 我们能做的就是专注于政策本身……你能推进它们的唯一方式就是去参与 。 从个人的角度 ， 我并不把参与会见当成一件多么了不起的事情 ， 但是如果你想对上述的事务施加影响 ， 那么就必须得露面参与……无论同意与否 ， 我们都要参与其中 。
实际上 ， Tim Cook 与特朗普在很多问题上都是存在分歧的 ， 比如说 Tim Cook 坚决反对特朗普对 DACA（童年抵美者暂缓遣返政策）的终止 ， 但他依然与特朗普多次会面来探讨贸易、关税等诸多问题 ， 甚至会配合特朗普 “Tim Apple” 的口误来自我调侃 。
乔布斯库克不负乔布斯
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不过 ， 虽然被特朗普称为 “朋友” ， 但 2019 年 6 月 ， 面对 CBS 晚间新闻主播兼执行主编 Norah O'Donnell 的采访 ， Tim Cook 还是坦率地描述了他对特朗普的看法：
我觉得我们有过很直接的讨论 。 我很欣赏的是 ， 他是听取意见的 。 有些时候他不同意那些意见 。 但我的处世哲学是 ， 即使你知道你最终会站在截然相反的一边 ， 你也要始终投入 。 因为改变别人想法的唯一方式就是说话 。
Tim Cook 说：
我不相信 “我不同意你的观点 ， 所以我不想跟你有任何关系” 。
Tim Cook 就像是苹果的一款产品 作为苹果公司的 CEO ， Tim Cook 最大的职责 ， 其实就是引领着苹果这艘庞大的巨轮朝向正确的方向发展；而其中的一个重要外在衡量尺度 ， 在于苹果市值的变化 。
2018 年 8 月初 ， 在发布 2018 财年第三季度财报后 ， 苹果市值在股价的持续上涨中超越了 1 万亿美元 ， 由此推动苹果成为有史以来第一家达到万亿美元市值的美国公司 。
两年之后 ， 也就是 2020 年 8 月 ， 苹果的市值在不断上涨中突破两万亿 ， 成为人类有史以来第二家市值突破两万亿的企业 。


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