人民日报海外版|汉服风潮持续升温 是文化自信的一种表现( 二 )
汉服风潮已然带来了正向效应 。 对徐艺来说 ， 最直观的感受就是古装剧的服饰越来越考究了 。 “像电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》《清平乐》里的服饰 ， 虽然会为了影视效果进行一些改动 ， 但在形制上是朝着复原方向在走的 。 ”
蒋玉秋则认为 ， 汉服的流行会推动学术领域对中国古代服装史的深度研究 ， 包括服饰制度、断代服装史、名物考证等；同时也会吸引大众爱好者走进博物馆 ， 关注纺织文物 ， 让更多历史文物“活起来”；在技艺传承领域 ， 还可以促进天然染色、传统织造、古法印花、地方刺绣等技艺的传承与创新设计应用 。
方兴未艾的一个产业
《2020汉服消费趋势洞察报告》显示 ， 天猫的汉服消费者中 ， 女性占比近八成 ， 其中“90后”“95后”是消费主力 。 汉服市场也孕育出汉尚华莲、重回汉唐、如梦霓裳等头部品牌 。
成立于2006年的重回汉唐 ， 是中国第一个创办汉服实体店的品牌 。 从第一家实体店开张 ， 到现在全国20多个城市近30家实体店 ， 品牌的发展也见证了汉服产业的勃兴 。 去年 ， 重回汉唐的销售额达到1亿元 ， 实现了近3年10倍的增长 。
吕晓玮告诉采访人员 ， 从销售数据看 ， 近年来大众汉服消费有一个总体趋势 ， 就是日常化汉服需求增加 。 “早年开店的时候 ， 汉服主要用于传统节日、特殊场合 ， 以礼服类销量为多；现在 ， 随着汉服的普及和大众对汉服了解的加深 ， 越来越多人希望日常生活中也可以穿汉服 ， 常服类需求增长明显 。 ”吕晓玮表示 ， 随着“同袍”人数越来越多 ， 汉服需求会更加多元 。
多元化的需求催生了汉服产业的发展壮大 。 汉服设计、销售、展览以及周边配套服务的市场“蛋糕”越来越大 ， 培训机构也应运而生 。
然而从当下汉服产业来看 ， 汉服目前尚未形成成熟的商业模式 ， 仍然以小规模自产自销等形式为主 。 吕晓玮认同此说法 。 她举例说 ， 市面上很少有成熟的汉服面料供应；汉服生产厂家需要商家自己去培养；从上下产业链来看 ， 包括头饰、鞋子等配饰的选择空间也并不大等 。
艾媒咨询分析师认为 ， 汉服要真正实现产业化发展、向大众消费转变 ， 可以尝试与热门IP联合 ， 鼓励跨界合作 ， 提高汉服商家曝光度的同时 ， 吸纳不同维度的消费者群体 ， 借助IP推广汉服文化 。
这的确是很多汉服品牌正在尝试的方向 。 包括重回汉唐在内的部分品牌已经与国风游戏、古装剧、传统文化类综艺等实现了跨界 ， 获得了不错的市场反馈 。
【人民日报海外版|汉服风潮持续升温 是文化自信的一种表现】“汉服市场现在只是初步繁荣 ， 还有很大的空间 。 ”吕晓玮认为 ， 汉服是一种有文化附加值的服装 ， 产业刚刚起步 ， 未来将有更加完善的产业链和细分市场 。 这是值得期待的 。
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