汉服风潮正当时( 三 ) 今年七夕节前后

在吕晓玮看来，近几年汉服在大众文化中影响力增大，除了国家和社会的引导，背后还有众多“同袍”十几年不懈的坚持和努力。此外，视频网站的普及，真实地展现了穿着汉服的各种可能，拉近了汉服与普通人的距离。 “在B站、抖音、快手等网站上，穿汉服的场景和形态千姿百态：人们穿着汉服去旅行、吃火锅、喝咖啡……打破了大众之前对汉服的想象限制，让许多人觉得自己在日常生活中也可以穿汉服。 ”

汉服风潮已然带来了正向效应。对徐艺来说，最直观的感受就是古装剧的服饰越来越考究了。 “像电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》《清平乐》里的服饰，虽然会为了影视效果进行一些改动，但在形制上是朝着复原方向在走的。 ”

蒋玉秋则认为，汉服的流行会推动学术领域对中国古代服装史的深度研究，包括服饰制度、断代服装史、名物考证等；同时也会吸引大众爱好者走进博物馆，关注纺织文物，让更多历史文物“活起来”；在技艺传承领域，还可以促进天然染色、传统织造、古法印花、地方刺绣等技艺的传承与创新设计应用。

方兴未艾的一个产业

《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，天猫的汉服消费者中，女性占比近八成，其中“90后”“95后”是消费主力。汉服市场也孕育出汉尚华莲、重回汉唐、如梦霓裳等头部品牌。

成立于2006年的重回汉唐，是中国第一个创办汉服实体店的品牌。从第一家实体店开张，到现在全国20多个城市近30家实体店，品牌的发展也见证了汉服产业的勃兴。去年，重回汉唐的销售额达到1亿元，实现了近3年10倍的增长。

吕晓玮告诉采访人员，从销售数据看，近年来大众汉服消费有一个总体趋势，就是日常化汉服需求增加。 “早年开店的时候，汉服主要用于传统节日、特殊场合，以礼服类销量为多；现在，随着汉服的普及和大众对汉服了解的加深，越来越多人希望日常生活中也可以穿汉服，常服类需求增长明显。 ”吕晓玮表示，随着“同袍”人数越来越多，汉服需求会更加多元。

多元化的需求催生了汉服产业的发展壮大。汉服设计、销售、展览以及周边配套服务的市场“蛋糕”越来越大，培训机构也应运而生。

然而从当下汉服产业来看，汉服目前尚未形成成熟的商业模式，仍然以小规模自产自销等形式为主。吕晓玮认同此说法。她举例说，市面上很少有成熟的汉服面料供应；汉服生产厂家需要商家自己去培养；从上下产业链来看，包括头饰、鞋子等配饰的选择空间也并不大等。

艾媒咨询分析师认为，汉服要真正实现产业化发展、向大众消费转变，可以尝试与热门IP联合，鼓励跨界合作，提高汉服商家曝光度的同时，吸纳不同维度的消费者群体，借助IP推广汉服文化。

这的确是很多汉服品牌正在尝试的方向。包括重回汉唐在内的部分品牌已经与国风游戏、古装剧、传统文化类综艺等实现了跨界，获得了不错的市场反馈。

“汉服市场现在只是初步繁荣，还有很大的空间。 ”吕晓玮认为，汉服是一种有文化附加值的服装，产业刚刚起步，未来将有更加完善的产业链和细分市场。这是值得期待的。