为“她”拍的“她题材”，她们爱看吗如果说大女主题材是“她题材”的1.0版

《三十而已》《乘风破浪的姐姐》等影视作品热播引热议——

为“她”拍的“她题材” ，她们爱看吗

【文艺观潮】

今年夏天， “她题材”火爆荧屏、网络。先有综艺节目《乘风破浪的姐姐》将一众在人们印象中青春不再、有一定知名度的女明星集结起来， “回炉再造” ，选拔女团成员；后有同一家制作公司出品且内容互文的剧集《二十不惑》《三十而已》开播，以年龄作为剖面，深度解读当代都市女性生活。

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女性群像暑期档霸屏，只是近年来“她题材”创作呈燎原之势的缩影。剧集《青春斗》《都挺好》《不完美的她》《怪你过分美丽》，综艺节目《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《婆婆和妈妈》，电影《七月与安生》《找到你》《宝贝儿》《狗十三》……一批以女性视角为故事逻辑主线的影视作品不仅收视成绩可圈可点，还将“育儿”“婚恋”等话题顶上热搜，拨动女性群体的神经，引发观众一波又一波的热烈讨论。题材扎堆和舆论狂欢的背后，创作者为什么不约而同地选择了“她题材”？这些作品塑造的女性形象反映出中国女性真实的生活状态了吗？其所传达的理念能代表女性真正的态度和主张吗？这股影视创作新浪潮观众买账吗？这些问题值得探寻。

伴随“她经济”崛起，摸准“她”口味的影视作品走俏市场

所谓“她题材” ，即为“她”量身定制的影视作品，一般以女性为影视剧主角，从女性视角出发，展现女性的生活、工作、情感，以折射当下社会女性的世界观、价值观、人生观，满足女性群体的观赏诉求。其崛起与“她经济”的蓬勃发展密不可分。近年来，随着社会地位和受教育水平的不断提升，中国女性的自我意识逐渐觉醒，越来越多女性参与就业，消费能力随着经济实力水涨船高。根据艾媒咨询数据预测， 2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元，女性成为消费领域不可忽视的力量。这一经济趋势渗透进社会生活的方方面面，亦对影视生产产生了深远影响。

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从影视剧到综艺节目，女性的收看热情高涨，成为影视产业一支重要的观众队伍。中国电影家协会发布的《2019中国电影产业研究报告》显示，从中国电影观众画像来看，女性观众占电影消费的主导力量。在剧集创作领域则流传着一句话，即“得女性者得收视” 。纵观这几年的影视市场，价值观为女性观众所认同、能够抚慰都市女性心灵的作品往往在激烈竞争中脱颖而出，获得市场佳绩和舆论关注。而摸准“她”口味的作品走俏市场，这种市场趋势又反过来拉动女性题材的创作生产。从业者纷纷将注重女性消费的多样性，当成获取更高利润的突破口，越来越多试图为女性群体发声的作品蜂拥而至。