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DataEye-ADX买量分析|DNF手游、《万国觉醒》、《原神》掀起抢量大战！( 二 )


从单个素材表现来看 ， 这组在快手投放的视频素材 ， 上线仅12天 ， 播放量就达到3157.3W ， 点赞数超21.5W ， 足见DNF在游戏玩家心中的绝对地位 。
DataEye-ADX买量分析|DNF手游、《万国觉醒》、《原神》掀起抢量大战！
DataEye-ADX买量分析|DNF手游、《万国觉醒》、《原神》掀起抢量大战！■哥布林是DNF游戏文化的一个符号 ， 素材开篇以此来唤醒端游玩家的记忆 ， 而素材后半段则采用DNF中的经典角色狂战士的技能展示 ， 让玩家能够重新拥有端游时期的体验 。
风靡海外的《万国觉醒》在国内的买量策略则与《剑与远征》以游戏角色孙悟空切入国内市场有相似之处 ， 根据DataEye-ADX Global素材库来看 ， 在海外市场 ， 《万国觉醒》多以凯撒大帝（罗马）、楠木正成（日本）、熙德（西班牙）等各个国家地区闻名遐迩的军事领袖/武将作为素材元素 ， 且从当前素材占比情况来看 ， 海外市场历史人物的展示占比相对较低 ， 更多是侧重策略玩法的买量创意 。
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而从DataEye-ADX素材库来看 ， 为了快速打开国内市场 ， 《万国觉醒》在预约阶段投放了大量一代枭雄曹操、军事家孙武等在海外市场鲜有的历史人物展示素材 ， 且多用中国古代兵法来讲解策略布局 。 目前来看 ， 真人类创意素材占比极低 ， 大量采用了海外市场同类创意 ， 后续或将延续莉莉丝的明星、KOL、游戏主播等带量营销打法 ， 配合真人创意类素材大规模吸量 。
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《原神》的预约阶段 ， 米哈游在买量创意侧没有过多的投入 ， 视频素材均为CG动画 ， 60%的剧情类或纯场景展示类的CG动画 ， 20%为游戏角色展示类素材 ， 20%为游戏讲解类的素材 。
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可以看到 ， 《原神》虽然在上线之前有少量买量投放 ， 但是营销重心仍放在B站推广、品牌营销、二次元玩家的用户运营等方面 ， 对于信息流投放暂未有大动作 。
9月手游市场神仙打架 ， 买量市场或将迎来巨变
虽然3款大作同期上线 ， 但从分属领域来看 ， 《地下城与勇士》、《万国觉醒》、《原神》之间并不存在直面竞争关系 。 不过对于整个手游行业而言 ， 9月中下旬将面临抢量难于登天的问题：自然吸量能力远不及超级大IPDNF ， 买量方面扛不住莉莉丝的买量轰炸、二次元领域难敌原神的影响力……
买量市场或将呈现以下趋势：其一 ， 游戏厂商主动避开激烈竞争期 ， 选择延后上线游戏或者暂缓买量节奏；其二 ， 其他题材画风、玩法独特的手游在买量创意侧投入更多精力 ， 以独具一格的买量创意抢量；其三 ， 转向更多方向的获量尝试 ， 如事件营销、KOL带量等 。
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