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五谷财经！|被拒绝注册，上诉也失败了！，保健酒老大“萎”了？劲牌多起商标与竞品相似( 二 )


而在蔡学飞看来 ， 对于青青稞酒而言 ， 品牌在西北市场相对基础较弱 ， 加之产品层面的中高端化需要大量投入 ， 以及拓力度效果一般都成为了青稞产品层面的弊端 。
实际上 ， 不少负责劲酒的营销人才 ， 早已在青青稞酒工作了 ， 但从目前来看 ， 业绩并没有什么起色 。
相关数据表明 ， 2010年至2018年 ， 中国保健酒行业市场规模已由67.5亿元增长至356.4亿元 ， 预计2020年将达到437亿元 ， 但伴随市场规模扩大而来的是愈发激烈的市场竞争 ， 除了张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒等保健酒品牌 ， 茅台的不老酒、五粮液的龙虎酒、以及汾酒旗下竹叶青高端保健酒品牌的入局都在无形中冲击着劲酒的市场份额 。
此外 ， 近年来劲牌自身品牌打造略显乏力 ， 缺少增长势能 ， 除了核心品牌中国劲酒外 ， 劲牌于2013年推出毛铺苦荞酒 ， 计划将其打造成与劲酒并驾齐驱的“双百亿”品牌 ， 然而实际上 ， 毛铺苦荞酒在品牌推广与规模增长上并未达到预期 ， 销售额距离百亿目标仍有很大差距 ， 甚至已经影响劲牌整体业绩增速水平 。
【五谷财经！|被拒绝注册，上诉也失败了！，保健酒老大“萎”了？劲牌多起商标与竞品相似】从分地区看 ， 受消费者饮酒习惯以及品类认知影响 ， 劲牌保健酒销售地区主要集中于湖北、江西、广东等地 ， 在北方地区酒类市场份额占比较小 ， 全国化难题仍未解决 。
据此 ， 为进一步提升保健酒品牌定位、扩大品牌知名度与影响力 ， 也是为顺应行业消费升级趋势 ， 培养消费者品牌认知与消费习惯 ， 劲牌也在采取提价策略、更新包装以及新品推出 ， 意欲在不断变化的市场环境以及消费趋势下实现突围 。
2019年3月 ， 劲牌对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整 ， 将其核心流通单品终端价格提高25% ， 同时更新包装全新升级上市 ， 值得注意的是 ， 此次劲酒提价距上次已时隔两年之多 ， 更新包装更是时隔八年之久 。
近日 ， 劲牌在第四届中国高端酒展览会上推出了其旗下毛铺品牌新品“毛铺年份匠荞”系列 ， 意味着劲牌正式布局次高端白酒市场 ， 突破原有保健酒品牌中低端定位 ， “我们希望在苦荞酒原先的大众价格带上 ， 通过‘三香融合’的原酒黄金配比 ， 布局200元-600元的次高端市场 。 ”劲牌副总裁李晖称 。
此前 ， 劲牌还推出了对传统劲酒替代升级的“轻饮型”蓝标劲酒 ， 主要定位于健康、轻松的保健养生酒 ， 从“不贪杯”发展为“轻生活” ， 更加聚焦于年轻消费群体 ， 主张无负担饮酒 ， 打造出独特的轻爽口感体验 。
对此 ， 业内人士表示 ， 劲牌毛铺年份匠荞系列以及蓝标劲酒这两款新品上市意味着劲牌产品在不同品类、不同定位、不同受众群体、不同价格带上新的尝试 ， 有利于改善其品牌老化问题 ， 但受保健酒行业整体规模定位以及市场竞争的影响 ， 劲牌想要进一步引导消费意识 ， 打开市场空间 ， 仍有很长的一段路要走 。


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