赘婿|当歪嘴龙王浮现在你脑海——互联网广告的时代变了( 二 )
这并不是刻意拔高广告短片的立意 ， 人家拍摄的时候确实也没想这么多 。 但作为一个在网文界已十几年历史的老题材 ， 为何能让当下的观众像喝了廉价二锅头一样产生“尬却上头”的快感？
站在事后诸葛亮的角度 ， 答案是近年流行的土味文化与爽文套路的成功结合 。
“尬”的背后是土味文化和土味审美已经在互联网形成了风潮 ， 并且广大网民被反复洗眼睛多年后 ， 心理承受底线逐渐降低——也就是俗话说的“一旦接受了这种设定 ， 其实还是蛮带感的” 。 土味视频结合经典到烂俗的爽文台词 ， 自然会对大家正常意识中的“审美”造成冲击 ， 同时也带给观众不同于主流影视的非主流式叛逆趣味 。 所以一旦接受了让人“尬”的土味内容 ， “上头”的快感就源源不断涌来 。
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2015年横空出世的叶良辰 ， 某种程度上算是网文尬台词走向大众的启蒙先锋
相比3D动画《元龙》的龙傲天式一路碾压 ， 赘婿广告则是扮猪吃虎式的隐忍不发 ， 直到最后在情节冲突和人物矛盾烘托到极致时“摊牌” 。 更有意思的是 ， 赘婿这个社会身份是自古以来就有的特殊人群 ， 其中不乏诗仙李白、洋务大臣左宗棠等就是历史名人 。 赘婿的社会地位在古时候很低 ， 不准参加科举就算了 ， 甚至在秦汉时期还是战场炮灰和徭役工程的主力人群 。 所以广告短片中诸如“这个家不待也罢”等台词 ， 说深度点还充满了反抗权威的共情感染力 。
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当过不止一次赘婿的李白 ， 结合《王者荣耀》的加工形象来看 ， 顿时觉得充满了槽点
当然 ， 赘婿题材的网络小说并非都像广告短片演的那样快餐化 ， 曾登科（笔名：愤怒的香蕉）所写的《赘婿》从2011年连载至今 ， 其格局和文学性被书迷誉为“半部名著” ， 作者也被列入网文圈四大文青之一 。 这部小说改编的电视剧尚未播出就获得了极大关注 ， 业内对它的期待也是和《庆余年》同一层级 。 作为赘婿网文的天花板与鼻祖之一 ， 如今《赘婿》小说和改编电视剧也受到了更多关注 ， 饰演男主角的郭麒麟甚至被粉丝调侃为“捡到热度” 。
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个人目前对电视剧《赘婿》最期待的一点 ， 就是郭麒麟会不会也歪嘴一笑？
在传统广告领域 ， 收礼只收脑白金、恒源祥羊羊羊等古早案例就是广告词强行做成梗的经典 。 这类广告最擅长的就是将一段广告词千万次反复推送 ， 让我们不仅仅在脑海里留下深刻印象 ， 还能形成肌肉记忆将广告词脱口而出 。
而如今移动互联网时代的游戏广告、网文广告等新形态 ， 则呈现出两个新的趋势 。 一是造梗的速度频率更快更强了 ， “我系渣渣辉”都已经过气许久 ， “油腻的师姐”更是恍若隔世 ， 这也反过来要求广告创意加快推陈出新 。 二是众多不同厂商在短期内针对同一题材产品进行相似的广告轰炸 ， 进而形成了奇妙联动效应 ， 比如吞来吞去的鲲就是一个群体创作、互相套娃的教科书式范例 。
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所以对于网文广告的前辈游戏广告来说 ， 演员管云鹏招牌式的歪嘴一笑自然是不可放过的好素材 ， 贪玩游戏和网易游戏的迅速出手让广大网民不得不感慨“这家公司真会整活” 。 土味梗=流量+素材=广告收益 ， 甚至将其它领域的广告热点素材跨界到自己这儿 ， 这种模式说不定就是今后移动互联网的新财富密码呢？
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