江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

情绪|如果情绪是一门生意( 二 )


认真看过各大明星的铁粉言论就会明白 ， 对于他们来说 ， 偶像是“唯一的光” ， 喜可达幸福天花板 ， 怒可与世界为敌 。
粉丝经济的确是情绪开发的最佳案例之一 。
但真正将情绪产品开发得无处不在的 ， 是短视频 ， 它包罗万象 ， 近来将网络文学的天地都侵占了一二 。
为什么要将爽文 ， 短视频等内容说成产品呢？
产品的另一层含义是：流水线化、商业化 。 这样一说 ， 很多事情也就能一目了然了 。
算法精准地知道应该给用户推送什么样的东西 ， 然而这些内容你可能不见得高兴 ， 也许是看后感到很愤怒 。
但无妨 ， 只要你上头参与互动就可以 ， 至于用户是喜欢还是愤怒不那么重要 ， 重要的是一则推送能够刺激到用户 。
有人会问了 ， 运营商就不担心对用户刺激过度吗？
暂时还没到那么长远的境界 ， 喜怒哀乐每一种情绪都能成为内容创作的出发点 ， 要调剂也简单 ， 欢喜的看多了就放送一些悲伤的 ， 负面的看多了就放送一些轻松愉快的 。
所以 ， 短视频的推送模式让用户沉浸 ， 归根到底是清楚用户的痛点、爽点甚至虐点 。
这里没有批判算法的意思 ， 算法的诸多便利有目共睹 。
真正需要担心的是用户 ， 一旦情绪刺激的闭环形成 ， 那要打破这个“情绪茧房”则会非常艰难 。
比起“信息茧房” ， 情绪的茧房会更加闭塞且牢不可破 。 习惯了某种快乐的人将很难再戒掉它 ， 哪怕意识里清楚应该少接触某些内容 ， 下一次还是会陷入其中 。
这一切对于运营商来说却是极好的 ， 因为便于给用户贴标签 ， 分类形成后 ， 用户就只是蚕房里不断吐丝的蚕 ， 最终经由互联网这台织布机 ， 织就日活十分漂亮的财报 。
听起来或许悲观 ， 但现代人离不开刺激情绪的产品 。
因为许多在现实生活中无法得到的东西 ， 必须借由网络手段得到 。 可能是游戏 ， 也可能是小说 。
为了吸引人们打游戏或看小说 ， 前有页游巨鲲 ， 后有龙王赘婿 。 通过对内容产品中最吸引人的元素进行提取 ， 短时间内就能吸引用户的兴趣 。
情绪|如果情绪是一门生意
本文插图

但歪嘴战神从虎扑火到微博 ， 又入驻B站 ， 可以想见 ， 比起小说本身 ， 人们最大的关注点还是短视频 ， 哪怕它诞生的初衷是为了打广告 。
再一个例子是女频网络小说的广告段子：夫人（王妃）认错了吗？只要以这句话开端 ， 后文能接上无数种言情文情节 。
小说内容相较而言已经不重要 ， 重要的是 ， 用户知道了有这个情节 ， 并且这个情节很有趣 。
小说广告借用小说情节开辟了短视频的一片天地 ， 影视剧的营销片段也没避免同样的境地 。
每天挂在微博或抖音上的热搜剧片段 ， 起初是为了宣传剧集本身吸引大家去看的 ， 但是久而久之就变成了“我在微博看完了整部剧” 。
近来较火的《以家人之名》 ， 便因为各种“德国骨科”的剧情片段饱受非议 ， 导致其编剧水阡墨被推上热搜 。 剧本身到底如何这里不做评论 ， 只是这种现象的确存在 。
将影视作品断章取义 ， 一来满足了懒于看剧者的娱乐心理 ， 同时也容易舆论造势 ， 只是很多时候不凑巧 ， 舆论总是因为不完整的片段而歪向奇怪的地方 。
以前的人们需要碎片化的时间来获取碎片化的信息 ， 现在的人们已经开始从碎片化的信息里寻找乐趣和共情 。
当你在B站或西瓜视频刷到一个好玩视频并且点赞之后 ， 那接下来的推送则都是类似的 ， 这也使得你会不断刷 ， 直到时间不允许你继续“快乐”下去 。
这一点上 ， 抖音也许做得更彻底 ， 并没有推送列表 ， 而是直接将同类视频放到“下一个播放” 。
制造矛盾对立和负面情绪方面 ， 社交平台也一点不落后 ， 无论是知乎还是微博 ， 一旦你开始加入争议话题的讨论 ， 往后你能看到的争议话题则会越来越多 。


推荐阅读


上一篇：赘婿|当歪嘴龙王浮现在你脑海——互联网广告的时代变了

下一篇：推广|保时捷新款Panamera发布 预售97.3-245.8万