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[新浪科技]B站加速切换商业化引擎 除了“破圈”成本还需关注这些新浪科技2020-08-27 19:58:100阅( 二 )


不过 ， B站第一季度MAU为1.72亿 ， 同比增长70% ， DAU为5100万 ， 同比增长69% ， MPU为1340万 ， 同比增长134% 。 如果和上一季度对比 ， B站MAU环比增长几乎为零 ， DAU和MPU则出现了环比下降 。
[新浪科技]B站加速切换商业化引擎 除了“破圈”成本还需关注这些新浪科技2020-08-27 19:58:100阅
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图4/4但是 ， 这里存在一个特殊的变量：疫情 。 B站的新用户年龄层在20岁左右 ， 多为学生群体 ， 这也为其MAU带来了明显的周期性变动 。 疫情影响下 ， 寒假延长 ， 居家时间增加 ， 明显提前了2020年B站用户峰值的出现 ， MAU在第二季度未下跌实属不易 。
B站一直面临着用户增长的压力 ， 一方面是年龄上的 ， 一方面是地域上的 ， 接下来要关注的是未来两个季度B站的用户增速能否保持在去年同期水平 ， 还有机会 。 陈睿对此很有信心 ， 在他看来 ， 第三季度B站用户数量或将达到历史新高 。
生态与社区氛围难题
在这一季度 ， B站拥有了首个千万粉丝的UP主老番茄 ， 但也经历了原生财经类UP主巫师财经的出走——后者已于7月8日起在西瓜视频更新内容 。
B站于6月5日正式上线了知识区 ， 整合全部泛知识类内容 ， 功能的补充同样是为了拓展用户与UP主 。 但在西瓜视频的挖角之下 ， 如何让UP主更好地“恰饭”、获得收益 ， 成为了B站的当务之急 。 毕竟 ， 只有UP主生态健康发展才能保证源源不断的内容供给 ， 只有内容持续丰富并“破圈”才能带来更上一层楼的用户增长 ， 只有用户增长达到新的台阶才能谈商业化的更大想象力 。
当然 ， B站也必须考虑到“破圈”后可能面临的用户归属感流失、社区氛围稀释等问题 。 新用户与早期用户或存在较大差异性 ， 而社区氛围也会因此经历偏移 ， 事实上 ， B站部分视频的弹幕中已经体现出了这一变化 。 而随着“破圈”和用户增长继续向前迈进 ， B站又将是怎样的B站？
在B站11周年演讲活动中 ， 陈睿曾对这个问题做出了解答 ， 谈及B站11年来的变与不变 ， 他称：“B站如果不是向前发展 ， 就一定会衰落 ， 很难停留在那个不大不小、刚刚好的状态” 。
B站一定是要变的 ， 关键是能否在平衡“不变”的同时 ， 尽可能地加快“变”的速度 ， 好故事当然值得更长时间 ， 然而 ， 效率同样重要 。


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