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光明网|渐行渐暖，复苏中的旅游业韧性强活力足( 二 )


中国旅游研究院院长戴斌指出 ， 作为暑期旅游的三大群体 ， 即青少年的研学旅行和毕业旅行、老年人的避暑和康养旅游、职工疗休养和公务人员的集中休假 ， 应受到相关部门的鼓励 ， 从而进一步激活旅游市场 。
光明网|渐行渐暖，复苏中的旅游业韧性强活力足
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②上海暑期研学游不断升温 。 黄晨寅摄/光明图片
2 研学游受欢迎 深度行成市场趋势
【案例】
今年暑期 ， 海南海口火山口公园亲子研学游产品受到游客欢迎 ， 公园游客量同比增长30% 。 8月16日上午 ， 公园又迎来两个夏令营旅行团 ， 近期这样的旅行团该景区已接待了60多个 。 据不完全统计 ， 目前公园日均客流量约达2000人左右 ， 已超过去年同期水平 。
沿着历史轴游古都；去秦岭深处近距离观察大熊猫、朱鹮；在木工课堂体验木工手作 ， 了解古建筑的榫卯、斗拱结构……近年来 ， 在暑期参加研学游成为越来越多学生和家长的选择 。
今年暑期 ， 上海市内亲子研学游呈现爆发式增长 。 “受到疫情影响 ， 游客对景点选择比较谨慎 ， 更倾向于选择室外开阔景区、文化街或者环境好的自然景区 。 例如外滩、豫园、文化街等 。 ”专注研学游市场的旅游企业棒棒龙旅行发起创始人王颖告诉采访人员 ， 今年暑期上海市内微旅行订单暴增 ， 从往年的周末一百多单一下增长到六七百单 。
受疫情影响 ， 今年暑期家长的出行选择比较谨慎 ， 更加关注同行游客的安全情况 。 据王颖介绍 ， 在今年选择跨省参加研学旅行的团队中 ， 互相认识的游客们自组团、包团的较多 ， “熟人团”成为主流 。
据了解 ， 研学游成为旅行社众多旅游产品中相对恢复较快的类型 。 王颖表示：“研学游恢复较快的主要原因在于暑期孩子们有着更多的出行需求 ， 本地研学游的爆单主要在于疫情期间本地游是更为放心和安全的选择 。 同时 ， 家长也希望孩子在出行的同时 ， 能有更多知识上的收获 。 ”
王颖分析 ， 从市场恢复状况看 ， 在今年暑期 ， 很多主题性亲子酒店呈现爆满状态 ， 更多的人选择了更为安全的自由行 ， 选择旅行社团队游的减少了 ， 但是旅游需求仍然存在 。 等疫情控制更为良好后 ， 市场会迅速恢复 。
研学游在暑期旅游中突围 ， 也展现出深度旅游产品的竞争力 。 当前 ， 旅行方式不断迭代 ， 旅游需求也在升级 ， 要求旅行社等旅游企业开发出更多有深度、更有文化底蕴的旅游产品 。
“目前 ， 国外疫情状况还处在不确定状态 ， 国内疫情防控状况不断好转 。 此前 ， 家长会更多地选择国外的研学游产品 ， 现在客户逐渐回到了国内市场 ， 会倒逼国内旅行社开发出更为优质的研学游产品和课程 。 ”王颖认为 ， 国内研学游产品发展潜力值得期待 。
近年来 ， 各地教育部门将中小学生研学旅行纳入中小学教育教学计划 ， 加强各地研学旅行基地建设 。 王颖表示 ， 积极的政策推动了旅行市场研学游的发展进程 ， 对旅行社而言 ， 不能停留在依靠景区门票赚取差价的模式 ， 应该开发出更有深度的旅游产品 ， 提升知识性、体验性的旅游附加值 。
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③湖南民宿经济助力乡村振兴 。 新华社发
3 票价更低 全面复苏仍需持续动力
【案例】
8月8日 ， 湖北开启“与爱同行惠游湖北”活动 ， 全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放 。 全国疫情低风险地区游客实名预约、测温、扫健康码后均可免门票进入 ， 该活动将一直持续到今年年底 。 据了解 ， 活动启动以来 ， 利好效应进一步释放 ， 省内外游客出游热情高涨 ， 黄鹤楼、黄石国家矿山公园、宜昌三峡人家等景区游客接待量普遍增长 。
一直以来 ， 部分景区门票定价过高、旺季涨价、景区内“门中门”“票中票”多次收费等现象让许多游客望而却步 。 “门票经济”也制约了景区合理发展 ， 阻碍了景区更好承担公共服务属性和公益属性 。 如何合理降低门票价格 ， 推进旅游景区从依赖“门票经济”到探索更多发展模式 ， 也成为今年暑期旅游期间各地景区的“必答题” 。


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