中秋国庆“双节联璧”，月饼界的头部玩家们都在做什么？
中秋近 ， 饼香溢 。 距离2020年中秋节还有30多天 ， 对于普通消费者来说 ， 可能还没有太强烈的感觉 ， 但是对于月饼品牌商们来说 ， 各方面的动作已经如箭在弦 。 今年中秋节市场会有怎样的表现？整个月饼行业对此都心中忐忑 ， 既兴奋又紧张 。
一、被扰乱节奏的月饼营销
今年中秋的营销节奏明显有些不同往常 。
百度指数显示 ， 去年中秋节前37天左右 ， 月饼一词媒体指数已经出现第一波中秋小高峰 ， 而今年同期的媒体指数则只有微微的抬升：
不过 ， 目前还未到月饼营销真正发力的时刻 ， 后续的市场表现 ， 还在于各大品牌的部署行动 。
值得注意的是 ， 尽管营销节奏略有后滞 ， 但中秋节作为疫情过后的第一个体量巨大的节礼旺季 ， 又与国庆节珠联璧合 ， 本身具有很强的消费潜力 。 一方面 ， 疫情期间被压抑的消费欲望需要一定的填补 ， 另一方面 ， 被压抑的社交需求更需要借助节日获得修复 。 卯足了劲头的并不只是商家 ， 更是广大的消费群体 。
近日 ， 在商业嗅觉最敏锐的广东地区 ， 已经有不少超市上架了月饼礼盒：
（广东的沃尔玛超市已经上架了各式品牌的月饼）
从指数地图的表现来看 ， 广东地区确实是反应最快的：
中秋国庆“双节联璧”，月饼界的头部玩家们都在做什么？■尽管各地月饼产品的节奏不同 ， 行业的战鼓其实已经敲响 。
在微信朋友圈 ， 微商们早早就启动了月饼预订、好货趁早等预告宣传；成为新风口的社区电商 ， 得力于各路资本的入局整合 ， 面向社区群众 ， 走渠道规模路线 ， 靠价量取胜；淘宝、京东、苏宁、拼多多等平台电商 ， 则会根据平台自身的受众特性 ， 推出各种大促活动 。
事实上 ， 在销售渠道的激烈竞争背后 ， 本质上仍是各大月饼品牌的角力场 。
真正的选手 ， 是月饼品牌商；真正的对决 ， 是品牌力的对决 。
二、摩拳擦掌的月饼商
月饼这种具有送礼属性的节日食品 ， 对品牌力有着更高的要求——要知名、要美誉、要创新、要话题 。 特别是随着90后、00后群体逐渐加入市场消费大军 ， 年轻一代的消费群体 ， 更热衷于国潮、联名、跨界等新鲜营销形式 。 月饼品牌的创新化与年轻化 ， 也成为行业的重要风向 。
老字号稻香村 ， 与国内游戏IP《剑网3》联手 ， 推出梦回稻香中秋月饼礼盒 ， 主攻游戏玩家群体 。
香港美心月饼在产品上与漫威合作推出主题月饼 。
广州酒家与宝可梦品牌合作 ， 推出皮卡丘IP的月饼 。
杏花楼选择提升产品力的方式 ， 以老字号VS新网红为定位 ， 将自家产品俩俩组合 ， 一款经典、一款时尚 ， 颇符合时下年轻人粉CP的风潮 。
拥有广东省非物质文化遗产潮式月饼制作技艺的荣诚月饼 ， 今年与国际级新锐设计师合作推出MoTown系列月饼礼盒 ， 亮丽的橙色主调、设计师手绘插画 ， 彰显着强烈的潮味；
而作为新推主打的荣诚叉烧皇五仁月饼 ， 在传统五仁月饼的基础上进行口味口感的革新 ， 力图与其他奇特噱头的口味拉开距离 ， 打造扎实口碑的新式月饼 。
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