品牌|喜茶“联名一切”再度翻车 高光背后藏隐忧( 二 )
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从一开始只是围绕着吃喝和年轻女性的周边消费小心尝试 ， 到联名AAPE开主题店卖衣服、联名阿迪达斯卖鞋、联名爱彼迎做定制民宿......喜茶已经把自己的IP拓宽到多个场景 ， 不断突破行业界限 。
用孙巍的话来说 ， "喜茶在试图从单一的茶饮品牌 ， 进化到一个年轻人所热爱的全品类、多场景消费平台 。 "
品牌|喜茶“联名一切”再度翻车 高光背后藏隐忧。8月24日 ， 食品行业分析师朱丹蓬向时代周报采访人员表示 ， 新茶饮本来技术门槛就相对较低 ， 加上高利率高、竞争激烈 ， 造成近年产品层面同质化日益严重 ， 留住消费者的难度越来越大 。 喜茶联名一切 ， 也是想最大程度地留住消费者 。
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