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钉科技网2020年夏，“奢华”电视为何“痴迷”中国市场？


［钉科技观察］ AWE2019前后 ， 三星推出了当年的8K QLED电视新品 ， 覆盖多个尺寸段 ， 包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等 。 根据当时的信息 ， 其中 ， 65英寸参考售价35999 元、75 英寸参考售价54999 元、82 英寸参考售价69999 元 ， 而98英寸的参考售价则“跨越式”地达到了99.99万元 。 不少网友称之为“天价” 。
在钉科技看来 ， 这样的称呼也不无道理 ， 毕竟 ， 即使随着尺寸增大 ， 面板成本可能会呈几何式增加 ， 如此的差距依旧有些惊人了 。 同时期 ， 索尼98英寸的Z9G 8 ， 售价529999元 。 另有消息称 ， 前述三星电视在欧洲的售价 ， 几乎是在中国市场参考售价的一半左右 。
关于“天价电视” ， 当时还引起了一拨讨论 ， 毕竟 ， 当时的国内电视市场就继续表现着价格战愈烈的倾向 ， 99.99万元的定价 ， 算是明显的少数派 。 当然 ， 这里并不是说价格战对于品牌而言是正确选择 。
回到当下 ， 今年夏天 ， 高价的电视产品看似多了起来 。
2020年夏 ， “奢华”电视“见面会”
8月20日 ， 源自德国的品牌美兹（Metz）在上海举行了一场新品发布会 ， 美兹黑标品牌与旗下全球首发产品美兹雕塑1共同正式在中国发布 。 美兹 ， 这是个有近百年历史的品牌 ， “奢华电视”是其主要产品线 。
钉科技网2020年夏，“奢华”电视为何“痴迷”中国市场？
本文插图
美兹雕塑1
“奢华” ， 价格当然是鲜明符号 ， 美兹雕塑1 ， 单机199999元 ， 套装359999元 。
钉科技注意到 ， 除了价格 ， 呈现“奢华”的 ， 主要还是其营造的“稀缺性” 。
产品采取完全的私人定制模式 ， 不设库存 ， 3个月完成从订单到交付 ， 每个环节提供视频存档、实时查看 。 另外 ， 就电视最主要的显示部分 ， 据称会有画质专家进行长达60余天的反复调校对比；制造、生产工艺与消费类电视不同 ， 采用了大量手工制造工艺；“贵重材料”也是体现价值的一部分 ， 比如 ， “百片中挑出一片的丹麦顶级小牛皮” 。
在美兹雕塑1发布的一个多月前 ， 国内有消息称丹麦品牌B&O推出了旗下88英寸OLED屏的Beovision Harmony 8K电视 。 据钉科技更早时候的了解 ， 这款产品的发布时间是在5月末 ， 当时另有消息称 ， 其会于今年 6 月下旬在 Bang＆Olufsen 商店上市 ， 价格为 46500 欧元/44100 英镑/53400 瑞士法郎/49000美元/352000 丹麦克朗 。
至于在国内市场的定价 ， 7月初的消息是：织物面罩版本售价470888元 ， 木制面罩版本售价478888元 。 应该是单机价格 ， 因为产品介绍提到过可以连接最多 8 台 Beolab 无线扬声器 ， 但并没有说购买时会附带 。 Beolab ， 是B&O旗下的扬声器产品 。
或许在美兹看来 ， B&O正是其主要的竞争对手 ， 二者同为欧系“奢侈”品牌 ， 同样具有近百年的历史 。 不过 ， 同样在2020年想要在中国市场有些作为的 ， 应该不会只是美兹和B&O 。
最近 ， 在微信朋友圈 ， 钉科技就注意到了几位朋友透露的一些消息 ， 有关另外一个源自德国的品牌Loewe（罗意威） ， 同样有近百年历史 。 当然 ， 这里指的是德国公司 ， 如果是说西班牙总部 ， 历史还要更久 。
看起来 ， 朋友的团队是要给Loewe Reference ID 55做一个评测 ， 这其实是2013年的一款产品 。 在朋友圈的文字中 ， 朋友写到了“预告新品”这几个字 ， 目前还不知道品牌在后续会有什么样的动作 。
“奢华”电视之间有些“所见略同”
无论是美兹雕塑1、B&O的Beovision Harmony 8K ， 还是Loewe Reference ID 55 ， 其实是有一些相似性的 ， 产品的“稀缺”和材质的“昂贵”当然是关键词 ， 比如“贵重”的金属或者木材 ， 另外就是基本都要通过整体设计呈现的艺术氛围来凸显格调 。


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