江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

钉科技网2020年夏，“奢华”电视为何“痴迷”中国市场？( 二 )


美兹雕塑1 ， 官方表示“在设计的细节处理和元素的秩序性排列中严谨遵从永恒美学的设计精髓” ， 即便是在开机方面 ， 设计团队也试图为产品赋予特别的“仪式感” 。 开机后 ， 主屏幕缓缓上升 ， 逐渐露出扬声器和作为美兹经典设计符号的副屏 。
另外就是官方称呼中的“精密匠造” ， 采用手工面板矫正 ， “精选超过100种皮革并进行无污染测试” ， 以及“超过三十道工序的工艺” 。
Beovision Harmony 8K ， 采用了与美兹雕塑1类似的升降式开关机设计 。 开机之后 ， 屏幕会从底部上升 ， 同时 ， 屏幕前方内置音箱的SoundBar面板会扇形打开 。 “蝴蝶展翅” ， 这是可以看到的一些公开资料中对前述设计的描述 。
至于Loewe Reference ID 55 ， 其胡桃木色版本与Beovision Harmony 8K的近似之处在于木质材料和织物的运用 ， 边框与背面都是海洋胡桃木贴面材料 ， 扬声器部分被织物覆盖 。 另外 ， 其金色系列据称此采用了24K镀金框架以及其它金色细节 。
在钉科技看来 ， 后两者更呈现着一种复古感觉 ， 三者整体都是在表现机械的美感 ， 不谈价格 ， 也先不考虑音画体验的情况下 ， 不得不承认的是 ， 在设计层面 ， 这些“奢华”产品确实是领先行业的 。
当然 ， 从账面信息看 ， 声画体验应该也有保证 。
比如 ， 美兹雕塑1 ， 77英寸OLED屏幕,变色龙画质芯片、3D LUT电影原彩、广播级色域 ， 更有画质专家长达60余天的反复调校对比；采用综合3.1Hi-Fi级音响、5.8G WiSA国际级音频传输方案、杜比全景声、均匀导向扩散技术等的音响系统 ， 并有音响调校师全程调校；搭载酷开系统8美兹定制版 ， 应用酷开黑金永久会员,达成终身影视VIP 。
至于B&O的前述产品 ， 据称是搭载“LG 专为 B&O 优化”的 2020 OLED 8K显示屏；处理器为LG第三代α9；可解码AV1格式 ， 支持观看YouTube 8K视频 ， 支持HDR10、HLG显示、杜比视界 ， 配四个HDMI2.1接口；内置三声道扬声器系统和双低音炮 ， 以及7.1声道环绕立体声解码器 。
“奢华”电视为何“痴迷”中国市场？
为什么在2020年夏季 ， “奢华”电视对中国市场好像表现了更多兴趣呢？如果说这些有近百年历史的品牌不是来玩票 ， 这样的“集体”动作应该有其合理性 ， 钉科技认为 ， 主要有以下几点：
其一 ， 价格战背景下 ， 高净值市场空间留白 。
行业整体略低迷背景下 ， 品牌之间的较量愈烈 ， “拼价格”成了部分企业抢占市场的策略 。 据了解 ， “618”期间 ， 小米、荣耀等率先将55英寸电视售价拉至1699元 ， 随后酷开、VIDAA以及TCL再度刷新55英寸产品售价 ， 从电商平台看 ， 部分产品售价1499元 。
但价格战越是激烈 ， 参与价格战的品牌的资源越是像这里聚集 ， 其实就越是给高净值市场留出了空间 ， 而留出的空间还有扩大的趋势 ， 虽然这个范围的消费人群短期突然扩大的可能性几乎没有 ， 但参与价格战品牌的相应资源流向了“价格战洼地” ， 也就不得不让出这里的机会 。
其二 ， 价格战虽显著 ， 市场却呈现两级趋向 。
电视市场的一面是价格战 ， 另一面却又是高端化 。 从今年以来产品发布的情况来看 ， 比如 ， 海信的激光电视“里程碑”产品100L9-PRO ， 价格来到10万元关口；TCL的75英寸Mini-LED 5G+8K智屏 ， 价格突破了5万元；即便是一度以“性价比”为符号的小米 ， 其近期发布的OLED产品也来到了5万元关口……
按照这样的趋势 ， 很有可能会有更多品牌参与进来 ， 拉升电视市场的价格表现 ， 推进高端市场的扩大 ， 那么 ， 这样的可能合力就会形成“浪潮” ， 带来时机 。
其三 ， 电视消费升级 ， 高净值市场仍待满足 。
有空间 ， 也有合力 ， 当然还要有需求 。 理论上说 ， 需求也是存在的 。
家电“消费升级”早已不是新鲜话题 ， 但通常谈到的是“代表生活方式的消费品”的升级 ，， 实际上 ， 高净值市场也并不是不需要“消费升级” ， 只是 ， “如何升级”的问题 ， 很多品牌没有考虑清楚 ， 或者并未考虑过 。


推荐阅读


上一篇：康利|从球队毒瘤到核心后卫，康利蜕变的过程并不简单

下一篇：消费|众安盘中涨超15%：上半年净利增逾四倍 消费金融生态保费下滑