三只松鼠@百亿宠物零食赛道引三只松鼠抢跑，坚果零食界的“通关秘籍”还管用吗？百亿宠物零食赛道引三只松鼠抢跑，坚果

你的“快乐源泉”零食商可能不止关心你吃得饱不饱，还在意你的宠物“主子”吃得好不好。

日前，三只松鼠发布2020年半年报。报告期内，三只松鼠一连推出四个子品牌，发力方便速食、婴食、宠物食品和喜礼四大方向。其中，宠物食品称得上是迄今为止其跨度最大的一个赛道。

对于“新入局者”三只松鼠而言，坚果零食界的“通关秘籍”还能用在宠物食品行业再分一杯羹吗？在易观分析研究中心分析师马疆银看来， “中国宠物市场现阶段处于高速发展期，宠物食品品牌忠诚度还未完全形成，国产品牌正是发力的时候。 ”

但与此同时，三只松鼠沿用代工模式也引发多重观点。此前，因为零食坚果食品安全问题频发，三只松鼠的“贴牌+代工”模式曾遭到市场质疑。宠物行业业内人士杨京认为，基于品质的要求，三只松鼠可能更愿意去寻找有资质和生产实力的工厂。当然缺点在于大家做出的宠物粮大同小异，无非是换个包装、品牌名称。

百亿宠物零食赛道引零食品牌抢占

近年来，宠物生意有多火爆，市场有目共睹。

根据《2019中国宠物行业白皮书》统计， 2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50% 。 2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20% 。

进一步来看，在宠物行业第一大细分市场——宠物食品上，天风证券研究报告数据显示， 2019年国内宠物食品行业市场规模约401亿元，同比增长28% ，对标成熟市场，预计我国市场潜在空间有望达到3600亿元以上。

光是市场前景大，专注“铲屎官”口粮的零食商就打起了宠物食品的主意吗？

拿三只松鼠来说，一方面，答案藏在半年报里。线上流量下滑、线下投食店加速扩张，致使三只松鼠的零食生意再次陷入“增收不增利”的瓶颈。今年三月，三只松鼠市值还一度被良品铺子赶超。

另一方面，面对竞争日益白热化的零食江湖，各家在品类创新上也多聚焦自嗨锅、螺蛳粉等方便速食。零食商需要寻找新的差异点和增长点。在三只松鼠给予蓝鲸财经的回复中，宠物食品品牌被定位为“持续增长策略”和“创新业务” 。

值得一提的是，中国内地宠物食品这一市场，最早并且在过去很长一段时间由国际休闲零食品牌雀巢、玛氏等占据。杨京告诉小财女，在国外人类食品和动物食品是同一个标准，在国内的话，宠物食品归类为动物饲料。换言之，像玛氏、雀巢这些国外零食品牌早年投身宠物食品行业并不存在什么壁垒。

无独有偶，迈入2019年，国内零食品牌也瞅准了这块“蛋糕” 。去年12月，另一大零食品牌、“零食第一股”来伊份也在“增收不增利”境遇中宣布加码宠物生意投资。

三只松鼠@百亿宠物零食赛道引三只松鼠抢跑，坚果零食界的“通关秘籍”还管用吗？