三只松鼠@百亿宠物零食赛道引三只松鼠抢跑，坚果零食界的“通关秘籍”还管用吗？( 二 ) 百亿宠物零食赛道引三只松鼠抢跑，坚果

不过，相较于三只松鼠直接设立子品牌，来伊份选择的还是间接投资。公告称，来伊份全资子公司上海来伊份企业发展合伙企业以自有资金人民币1000万元，参与投资A股宠物食品上市公司中宠股份发起的中宠基金。

事实上，相较于许多专门做宠物食品行业的企业，三只松鼠、来伊份等“新入局者”不仅拥有更广的知名度，消费者对其也有更深的品牌认知度。

此外，外资品牌上世纪90年代进入中国市场，花了很多功夫和精力在科学喂养理念的转换上。杨京称，现在，国人养宠的观念已经发生翻天覆地的变换，不需要再大费周章去普及，这是三只松鼠、来伊份这些后来者面临的一个市场优势。

当然，也面临很大的挑战——玩家非常得多，比如有国际巨头，国内的话有上市公司中宠股份、佩蒂股份，还有普通的生产型、制作型企业，这部分企业的特点就是数量多、价格竞争非常激烈、渠道遍布线上线下。

沿用代加工模式？食品安全、供应链有待考验

近年来，麦富迪、顽皮等国产品牌实现突围，一大原因在于其站上电商的风口。

目前，三只松鼠宠物食品已经在电商渠道上线，涵盖猫主粮、零食和罐头三类。

小财女向三只松鼠工作人员和一线下门店老板求证，双方均确认三只松鼠宠物食品并没有在线下铺货销售。工作人员还表示，宠物食品行业缺乏纯线上品牌，很多宠物品牌都想兼顾线上线下，但重点却放在线下，因此线上宠物食品极具发展潜力和空间。

对此，杨京认为，三只松鼠可能纯粹想要炒一个市场的概念。 “只做线上也能做得好，只做线下也能做得好，两条腿走路也能做得好，看他要做一个多大的规模” 。

在价格方面，该店铺主粮热销第一名是一款成猫通用粮， 2.55kg猫粮原价需要149元，约每斤29元，促销后约每斤23元。而据杨京透露，普通的国产宠物粮成本一般在一吨两到三万，约10-15元每斤。总的来说，三只松鼠开始走的还是“性价比”打法。

在科学喂养观念下，功能性主粮越来越受到“铲屎官”们的青睐。一位宠物新零售连锁品牌店工作人员告诉小财女，随着消费水平的提高，人们把宠物当“主子” 。同样，越来越来的顾客开始注重猫肠胃不好、发腮、掉毛等问题，也会在购买时作多作筛选。

而从店铺上线的产品品类来看，新入局的三只松鼠并没有凸显宠物食品行业日趋专业化的一面，目前仍以年龄、宠物品种等要素供买家选购。

同时，等待接受市场检验的还有三只松鼠宠物食品的生产模式。小财女在商品生产商信息中发现，其宠物零食大多来自三家厂家：菏泽佳诺佳宠物用品有限公司、宣城市福贝宠物食品有限公司、山东派森食品有限公司。

小财女就“宠物食品是否也将沿用委托加工模式” ，三只松鼠并未对此做正面回应。

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