江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

锌财经|光明乳业未来难“光明”，鲜奶不鲜、营销掉队


锌财经|光明乳业未来难“光明”，鲜奶不鲜、营销掉队
文章图片
文/黄宇
编辑/林三
对于许多80后90后来说 ， 童年的记忆深处 ， 有一瓶瓶玻璃瓶装的鲜奶 ， 它们会乖乖地每天准时出现在门口那只印有“光明乳业”的小箱子里 。
锌财经|光明乳业未来难“光明”，鲜奶不鲜、营销掉队
文章图片
图源网络
近日 ， 这位老牌乳业发布了它2020上半年的业绩报告 ， 报告显示 ， 光明乳业今年上半年的营收为121.46亿元 ， 同比增长了9.52%；净利润为3.08亿元 ， 同比减少了16.09% 。
对于净利润的下滑 ， 光明乳业解释道是因为今年的一季度受疫情的影响 ， 随着疫情的稳定 ， 公司已在今年的二季度将下降幅度追回来不少 。
而光明乳业净利润的下降 ， 也预示着其正在面临着一系列的困境 。 增长见缓 ， 盈利出现疲态
据公开资料了解到 ， 2005~2014年可谓是整个乳制品行业的黄金时期 ， 在这一期间内 ， 行业里的平均增速都保持着两位数的增长 ， 然而2015年后 ， 增速就开始明显下降了 。 光明乳业也不例外 。
wind数据显示 ， 2015-2019年 ， 光明乳业营收分别为193.73亿元 ， 202.07亿元 ， 216.72亿元、209.86亿元和225.63亿元 ， 在2018年出现了负增长 。
【锌财经|光明乳业未来难“光明”，鲜奶不鲜、营销掉队】营收的变化 ， 也从侧面反映出了其盈利能力已出现疲态 。 wind数据显示 ， 在2015~2019年间 ， 光明乳业的净资产收益率也像是过山车一般 ， 从2015年的9.24%升至2017年的11.93%后 ， 又在2019年跌到了9.02% 。
2018年 ， 似乎是光明乳业最为黑暗的一年 。 除了营收利润的下降 ， 公司在人事上也同样陷入了巨大的动荡之中 。 半年之内 ， 公司董事长、总经理、副总经理、财务总监前后离职 。
诚然 ， 光明是幸运的 ， 它对于许多上海人来说 ， 是拥有“养育之恩”的 ， 所以 ， 一篇名为《救救光明》的文章迅速引起了广大上海人们的共情 ， 在网络上广为流传 。
当然 ， 业绩下滑也是其不争的事实 。
文章中充斥着消费者对于光明乳业2018年三季报净利润下降超过60%的消息表现出的焦虑 。 对于普通消费者们来说 ， 可能并不能准确理解到这些下降数据的变化代表着什么 ， 但是他们也在用自己的点赞、转发 ， 表示着对光明的支持 。 鲜奶不“鲜”
其实 ， 一路走来 ， 光明乳业没少经历过挫折 。 据资料了解 ， “光明”品牌最早诞生于1950年 ， 从奶粉扩展到液态奶 ， 接着到建立九个乳业品厂 ， 上海光明乳业有限公司终于在1996年成立 。 凭借这一个个送奶箱 ， 渐渐在奶业市场站稳了脚跟 。
2002年才在上海证券交易所A股市场上市的光明 ， 没有迎来它的好日子 ， 反而等来了“禁鲜令” 。 所谓“禁鲜令” ， 是指2004年8月颁布的《食品标签国家标准实施指南》规定：凡是经过热加工的食品 ， 就不能称“鲜” 。
这也就意味着以光明为代表的城市型乳业再也不能在包装上标识“鲜奶”字样 。 要知道 ， 光明乳业主打的鲜牛奶就是采用的72~75摄氏度之间的低温加热杀菌的巴氏杀菌法 ， “鲜奶”这一标识也是巴氏奶最重要的卖点 。
锌财经|光明乳业未来难“光明”，鲜奶不鲜、营销掉队
文章图片
图源网络
失去了“鲜奶”这个卖点的光明就好像被乳业市场打入了冷宫 ， 眼看着市场在一点点往常温奶方向倾倒 ， 光明却一度姗姗来迟 ， 直至2008年 ， 才凭借着莫斯利安这一常温酸奶 ， 重新杀回常温奶市场 。
好景不长 ， 2012年 ， 光明又因“牛奶变质门”事件 ， 曾被网友们贴上了“毒牛奶”的标签 。 对此 ， 光明乳业表示 ， 该批次产品变质是因为产品从工厂生产线下线后 ， 在配送前进行移库的过程中 ， 因车辆温度没达到标准导致其中部分产品发生酸败 。 一时之间 ， 光明乳业的投诉达952人次 ， 当日的股价也下跌了2.37% 。 竞争激烈 ， 营销掉队


推荐阅读


上一篇：国际丨矿产公司炸毁4.6万年神祕洞穴 高管3500万奖金没了

下一篇：穿搭|选择通勤风西装领短裙，修身利落显气质，让你大方展现都市时尚美