|买战队、签明星，微博快手一掷千金的逻辑是什么？( 三 )

内容决定了平台的调性，而用户决定了内容的产出。快手、抖音这种以推荐算法为主的短视频平台必须去迎合整体用户的主流喜好。而现阶段下沉市场依然是快手最主要的用户来源，根据卡思数据的报告显示，目前快手KOL粉丝画像中，其明显更受男性“老铁”欢迎，就地域分布来看，在四线以下城市用户分布更广泛。

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而在直播这一重要业务层面，这种用户画像的体现也更为明显。直播是快手最主要的收入来源，而在直播的形式以及风格乃至头部主播方面，快手很大程度上都是承继了当年YY的那套家族、师徒体系。目前其平台粉丝数量最多也是最头部的的主播（例如散打哥、祁天道、高迪、方丈、上官带刀等等），背后的主要受众群体很大程度上也都是下沉市场的用户。
对此，有互联网行业分析师对懂懂笔记表示：“这个内容多元化的过程其实是不同圈层之间的接触与融合，快手通过各种方式可以吸引到越来越多原本圈层外的用户，但人来了不是重点，如何让他们留下才是重点。目前快手内容方面本身较强的下沉属性，显然不太符合那些被ACG以及明星吸引而来的用户所喜爱，这种内容输出光靠平台本身是不够的，必须是用户自发的，但快手目前这方面的用户基数并不高。 “
显然，已经在ACG领域涉足已久的快手，在破圈进入新市场空间时都会面临这么多挑战，那么对于这个圈子堪称“新手”的微博，想必同样要遭遇圈层融合与碰撞、用户群体接受程度、平台及社区文化冲突以及商业变现受阻等各方面的险阻。
【|买战队、签明星，微博快手一掷千金的逻辑是什么？】就像B站在“破圈”的过程中要想方设法处理好新老用户的之间的关系一样，在追求生态完整性的过程中，快手与微博需要权衡新老用户的需求差异，需要在保证基本盘稳固的前提下让更多其他圈层的用户留下（还要能创作或欣赏更多全新的内容）。对于两大平台而言，或许资本方和管理层都认为面对流量的激烈竞争，需要挖掘（或是争夺）年轻人市场，而以电竞为主的ACG用户群体又是其中的重中之重。但有一点需要警醒——强扭的瓜难甜。

|买战队、签明星，微博快手一掷千金的逻辑是什么？( 三 )

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