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证券日报之声|奢侈品消费逆势回暖：价格虽上涨“排队”依旧在( 二 )


第一太平戴维斯报告也分析 ， 中国的高净值人群连年增加 ， 其资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限 ， 手中仍有足够的现金来购买奢侈品 。 头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位 ， 对中国消费者仍具有较强吸引力 。 在新冠疫情影响下 ， 出国旅游及代购受限 ， 消费回归国内的趋势有望加速 。 在政策层面 ， 为促进境外消费回流 ， 年初以来多个部门配合完善免税店政策 ， 将对现有奢侈品市场形成良好补充与互动 。
而疫情之下 ， 各大奢侈品品牌也显然瞄准了中国市场的增长潜力 ， 通过数字化转型 ， 主动调整在华策略 。 《2020中国奢侈品零售报告》显示 ， 在疫情平稳之后的4、5月 ， 抖音及小红书的奢侈品品牌官方账号同比增长了140% ， 线上渠道的推广成为许多年轻客群进行门店购物的动机来源与消费触点 。
“因为疫情的促使 ， 奢侈品牌更加注重数字化零售 ， 比如直播 ， 小程序等全方位调动线上销售 ， 包括天猫、京东等线上旗舰店销售 。 根据目前我们了解到的数据 ， 近几个月头部奢侈品牌线下门店的销售额实现了同比双位数增长 ， 线上增速实现了同比三位数增长 ， 有的品牌甚至是四位数增长 。 如果没有疫情 ， 这些品牌可能要两到三年才会逐步推进数字化零售和数字化运营 ， 但是疫情用半年的时间提升了整个数字化过程 。 这是这个行业最大的改变 ， 也是帮助品牌在中国区快速恢复的一个很重要的抓手 。 ”周婷表示 。
在周婷看来 ， 未来几年将迎来中国高端消费回流的市场时机 。 消费永远是向上看的 ， 中国的消费会慢慢回流 ， 而且中国本身经济相对更稳定 ， 人口更多 ， 市场机会也更多 ， 增长空间大 。 很多奢侈品品牌也在利用这个时机重新布局中国市场 ， 比如有一定的开店扩张计划 ， 包括考虑到海南的区位优势 ， 进一步深耕中国 。


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