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上观|上海人买奢侈品像买奶茶？！魔都多家奢侈品店大排长龙，是太有钱还是怕涨价？原因多种多样( 二 )


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图片来源：小红书
为何涨价频频中国消费者还愿意买单？
近年来 ， 中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力 。
据贝恩咨询公司统计 ， 2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元 ， 中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27% ， 再加上旅游、出差等海外购物 ， 中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33% 。
但受到疫情影响 ， 奢侈品的线下零售一度陷入停滞 。 不过 ， 根据波士顿咨询近期的预计 ， 中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复 ， 甚至在2020年出现10%左右的正增长 。
波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立说：“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲 ， 得益于海外消费回流 ， 预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行 ， 奢侈品销售上升0至10% 。 低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出 ， 中国依然是全球最为重要的市场之一 。 ”
近期 ， 各大奢侈品牌还纷纷公布了集团半年报业绩 。 两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收跌幅都接近30% 。 在一片愁云惨淡中 ， 中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光 。 得益于成功的疫情管控和门店的正常营业 ， 中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩 ， 领跑全球 。
投行Jefferies的分析师Flavio Cereda说 ， “（奢侈品行业的）游戏规则正在改变 ， 中国市场需求的转变将是不可逆转的 。 ”
这个闹猛侬会去轧伐？
【上观|上海人买奢侈品像买奶茶？！魔都多家奢侈品店大排长龙，是太有钱还是怕涨价？原因多种多样】


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