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虚拟现实|音乐行业边界被打破，这笔收购案透露出什么发展趋势？( 二 )


虚拟现实|音乐行业边界被打破，这笔收购案透露出什么发展趋势？
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事实上 ， 除了Melody VR和Napster ， 其他音乐流媒体平台也意识到“听音乐”与“看音乐”的结合将成为未来趋势 ， 并且已经在着手转型 。
例如 ， Spotify正在开发一项向粉丝发送虚拟演出提醒的新功能 。此前Spotify会将音乐人近期现场演出列表放置在个人介绍页面 ， 而现在该功能将转化为虚拟演出活动介绍与发现 。Spotify与包括Ticketmaster在内的多家票务公司都保持合作 ， 预计该列表设计并不难完成 。
此外 ， JayZ创立的音乐流媒体服务平台TIDAL近日也花费了700万美元购买Sensorium Corporation发行的“SENSO代币” 。SENSO代币是VR“社交元空间”Sensorium Galaxy中流通的一种世界货币 ， 用户可以在该空间中参加演唱会、夜总会以及音乐节等 。
Sensorium Corp由俄罗斯亿万富翁Mikhail Prokhorov于2018年成立 ， 迄今为止已吸引超过1亿美元的投资来打造Sensorium Galaxy 。通过VR头戴式耳机 ， 用户将能够探索这个虚拟世界 ， 与其他用户进行社交互动以及参加舞蹈和音乐活动 。
虽然 ， 这两个音乐流媒体平台都没有像Melody VR和Napster那样作出直接的合并收购举动 ， 但对于VR领域的探索之心已表露无遗 。
而在国内 ， TME和网易云音乐都是将音乐演出与流媒体相结合的践行者 。
在疫情期间 ， 超20场高质量的Tme live音乐会 ， 创造了百亿级话题量 ， 展现了该流媒体平台对于线上音乐演出领域的野心 。（回顾： TME live：超越了所有现场的国民级超级IP诞生记 | 行业观察 ）
网易云音乐也启动了“点亮现场行动” ， 扶持LIVE现场音乐 ， 开启对在线音乐演出深入、多元的探索 。先后与法兹乐队等数十位不同风格的音乐人合作 ， 推出了数十场自制的高质量在线音乐演出 。（回顾： 网易云音乐推出“点亮现场行动” ， 开启线上演出商业化大潮 | 直播观察 ）
随着现代音乐产业与虚拟世界正在加速融合 ， 大众和粉丝开始习惯于探索音乐直播的线上消费的行为模式 ， 壁垒被不断打破 。
在5G趋势之下 ， 随着AR、XR、VR技术和设备的成熟 ， 未来需要更多的虚拟娱乐内容 ， 而音乐流媒体平台是他们发现和获取虚拟音乐演出最直接、最便捷的途径 。虚拟演出与音乐流媒体的协同作用将为粉丝、音乐人甚至整个音乐产业带来更大的创新 。
虚拟现实|音乐行业边界被打破，这笔收购案透露出什么发展趋势？
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VR的加入给线上音乐演出带来了新的体验 。
首先它不受场地空间的局限 。例如 ， Melody VR的片库里收录了许多演唱会和全景MV内容 ， 单价从1美元到10美元不等 ， 用户可以随意“挑选”自己钟爱的位置 ， 以获得更佳的观看体验 。
其次 ， VR演出打破了地理位置的局限与社交方式 。观众即使独自在家也选择是自己一个人观看演出还是与其他人一起围观 。在后一种模式中 ， 观众可以和其他观看演出的人进行实时聊天 ， 甚至可以知道他是否与其他人拥有共同兴趣 。
从技术上来说 ， VR极大地颠覆传统的音乐直播形式 。更具有沉浸感的场景设置 ， 使得粉丝可以通过VR与自己的偶像进行互动 ， 与现场观众跟着音乐节奏一起摇摆 。而对于唱片公司或者音乐人来说 ， VR最大的好处就是可以提升演出活动的可及性 ， 让更多观众参与其中 。
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Napster将再次颠覆音乐行业吗？
Napster作为此次被收购的对象 ， 在音乐行业也留下过浓墨重彩的一笔 。
Napster创立于1999年 ， 在那个MP3盛行的年代 ， 对于听歌的人来说 ， Napster是天堂 ， 对于卖歌的人来说 ， Napster是地狱 。


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