「格隆汇APP」TikTok的最后48小时格隆汇APP2020-08-29 19:53:520阅( 二 )
贴吧）8月4日 ， 张一鸣发出内部信 ， 呼吁字节跳动内部员工要以大局为重 ， 要用火星视角去看待不同舆论立场 。 但是该内部信却令本来就割裂字节跳动与主流民意更加分道扬镳 。 “火星视角”被指失去中国公司立场 ， 拉远了公司和国人的距离 ， 让字节跳动与主流舆论渐行渐远 。
张一鸣本人亦被指为“精美分子” 。
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图5/6（图源：网络）7月初国内还将字节跳动与华为并称为遭受美国制裁难兄难弟 。 8月份张一鸣两次回应之后 ， 国内舆论便迅速扭转 ， 字节跳动成了众矢之的 ， 里外不是人 。
也正是在那段时间 ， 张一鸣清空了自己的微博 ， 字节跳动也很久再没有回应外界的收购传言——直到本周要起诉美国政府 。
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图6/6（图源：<span id="usstock_SINA"><a href=https://www.nuoha.com/news/view/"http://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/SINA.html" class="keyword f_st" target="_blank">新浪微博）现在来看 ， 张一鸣月初的两次回应不论对错 ， 从利益角度考虑就是输了 。
首先 ， 他错判了国内主流民意 ， 太快同意与微软洽谈出售美国业务 ， 并且在公开信中使用了不符合主流意思的措辞 ， 使得字节跳动与国内主流民众站在对立面上 。 这种对立未来可能会反噬字节在国内的业务 。
其实 ， 参考华为、中兴的案例 ， 大部分国人都对TikTok在美国市场的结局应该都有心理预期 ， 错就错在字节跳动进入谈判的过程太快 ， 超出国人预期 。
其次 ， 张一鸣的字节跳动太早露出底牌 ， 表明自己愿意出售的TikTok部分业务止损的立场 ， 给了美国政府和美国企业得寸之后进尺的空间 。
特朗普之后两次下发总统行政令 ， TikTok收购的报价也从最早的500亿美元（全球海外市场）降到现在传出的200亿美元（美、加、澳、新西兰四个市场） ， 很大原因是因为知道字节跳动除了出售业务 ， 并没有其他后手 。
现在最新的说法 ， TikTok要求竞购方出资300亿美元收购其美国业务 。 但现在的TikTok已支离破碎 ， 在谈判桌上讲价的音量有点弱 。
根据媒体的披露 ， 张一鸣本人一直反对出售为TikTok业务引入战略投资者以及出售TikTok美国的控股股权 。 但字节跳动的海外资本股东 ， 如SIG、老虎基金、GA(泛大西洋资本)、红杉资本均拥有否决权 。 除此外 ， 字节的债权人也有类似的否决权 。
字节跳动的选择 ， 很多时候并不能完全代表张一鸣个人的意志 。 但即便是这样 ， 字节跳动月初的两次公关回应 ， 还是有诸多不当之处 。
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亡羊补牢 ， 适得其反
本周二 ， 字节跳动提出对美国政府的诉讼 。
但这更多被外界解读为对字节跳动表达公司立场 。 三日之后 ， TikTok 48小时完成出售交易的消息传出 ， 字节跳动起诉美国政府变得更像是黑色幽默。
诉讼书中列出了TikTok美国市场的用户月活数据：
2018年1月份 ， TikTok月活人数是1126万人 ， 到最新的今年八月份预计将超过1亿人 。
失去了这么一个从零开始培养的高消费力市场 ， 换谁都会觉得可惜 。
今年6月份 ， 字节跳动从迪士尼高薪挖来时任公司高级副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔 。
当时字节跳动正面临美国外国投资委员会(CFIUS)的国家安全审查 ， 张一鸣高薪挖角 ， 意思是让凯文·梅耶尔这样在美国当地有知名度的职业经理人充当TikTok美国的对外代言人 ， 负责与美国政府打交道 ， 解决美国政府莫须有的审查 。
然而 ， 随着梅耶尔辞任TikTok CEO ， 张一鸣和字节跳动的亡羊补牢 ， 怎么算都是为时已晚 。
国内的舆论是不可能扭转了 ， 仇视字节跳动的声音越来越大 。
【「格隆汇APP」TikTok的最后48小时格隆汇APP2020-08-29 19:53:520阅】国外TikTok还在和微软/沃尔玛/甲骨文等多方谈价钱 ， 最终收购方是谁很难确定 ， 但大概率会被美国的公司压价 。
时间还有48小时 ， 张一鸣会不会怀念和羡慕2012年领着一伙人在锦秋家园的公寓里肆无忌惮地畅想国际化的自己？还是会觉得如果时间可以重来 ， 他会和投资人更谨慎地商量后再做下一步的决定 ， 而不是草率地开启和美国企业注定的不会赢的谈判？
可惜时间不会倒流 ， 历史没有如果 。 张一鸣这个月面对TikTok公关危机的处理 ， 将会是他全球化吃堑过程中学到最大的教训 。
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