酒业观察｜深读洋河半年报：发展既要“向前”也要“平衡” 8月28日

8月28日，洋河股份发布2020年半年报。数据显示，公司上半年实现营收134.29亿元，归属于上市公司股东的净利润54.01亿元。

梳理白酒上市公司半年报发现，不管从营收规模还是净利润规模来看，洋河股份依然牢牢占据前三位置， “茅五洋”格局稳定。

洋河股份称，在上半年，公司把握消费者需求变化，优化酿酒生产工艺，产品品质在合力攻坚中持续突破。另外，坚持消费者为中心的问题导向思维，推进了厂商一体化与和谐经销商体系建设等工作。

酒业观察｜深读洋河半年报：发展既要“向前”也要“平衡”。以“梦之蓝M6+”战略性占位新高端、促进新消费，以品牌为中心构建“厂商一体化” ，成为洋河股份在上半年的发力重点。

“人生像是骑自行车的旅行，要想平衡必须向前。 ”前不久，在“梦之蓝M6+经济发展论坛”上，洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜分享了爱因斯坦曾说过的这句话。从洋河发布的半年报来看，洋河的发展也正如骑自行车一样，高品质产品提供了向前的动力，理顺与经销商的分工协作实现一种平衡，向前和平衡互为补充。

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“梦之蓝M6+”战略性高端占位，提供“向前”动力

酒业观察｜深读洋河半年报：发展既要“向前”也要“平衡”。

洋河股份董事长、党委书记王耀曾表示， “对名酒企业来说，优势赛道就是好产品、高质量，名酒企业更有条件、更有能力长期打造‘高品质’白酒。 ”

分析认为， “梦之蓝M6+”如今成为洋河优势赛道上的领跑选手，同时也肩负着洋河高端天花板自我突破的重任。作为洋河目前的主导品牌、尖刀品牌， “梦之蓝M6+”也被视为洋河的车轮， “车轮向前，车速才能飞驰” 。

战略性占位新高端，是洋河对“梦之蓝M6+”的品牌定位。洋河对此也投入一系列核心品牌资源，从舞台剧《浮士德》的联袂呈现到携手江苏卫视跨年，再到梦之蓝跨年诗会。 2020年， “梦之蓝M6+”一方面继续支持中国航天事业，另一方面通过“梦之蓝M6+经济发展论坛” ，为后疫情时代的经济发展献计献策。洋河方面表示， “梦之蓝M6+”作为一个高端品牌的格调得到了持续升华。