视频|《浪姐》开路！芒果超媒跻身第一阵营 持续输出爆款成考验
时代周报采访人员：范文茜
8月26日 ， 芒果超媒（300413.SZ）发布了2020年半年度业绩报告 。
数据显示 ， 公司在2020上半年实现营业收入57.74亿元 ， 同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元 ， 同比增长37.3% ， 数额直追去年全年 。
除了业绩增长 ， 上半年凭借最为“出圈”的一档节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》） ， 芒果超媒在资本市场也一路“乘风破浪” 。
开播首日 ， 芒果超媒股价直奔涨停 ， 市值突破千亿大关 。 截至8月28日收盘 ， 股价累计上涨25.79% ， 市值达到1259.26亿元 。
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8月27日 ， 芒果超媒相关负责人接受时代周报采访人员采访时表示 ， “芒果之所以能在一众平台深陷亏损时连续4年实现盈利 ， 得益于体系化自制能力的加持、剧集综艺爆款频出 ， 背后是持续聚焦长视频内容制作带来的优势体现” 。
但值得注意的是 ， 被视为爆款IP的《浪姐》热度高开低走；另一方面 ， “快乐阳光”（芒果超媒体内运营内容的核心主体）对湖南卫视内容的独家采购权将于2020年12月30日到期 。
如何稳定产出现象级的自制爆款内容、解决对湖南卫视的过度依赖 ， 将是芒果超媒面临的一大考验 。
跻身长视频第一梯队
在上半年长视频平台会员增速放缓、疫情导致互联网广告收入规模萎缩的背景下 ， 芒果超媒在会员付费、广告收入、电商零售等多个方面均逆势增长 。
半年报显示 ， 芒果超媒在报告期内有效会员数已达2766万 ， 较年初增长50.57%；会员收入14.18亿元 ， 同比增长80.4% 。
在广告业务方面 ， 公司广告收入达17.98亿元 ， 同比增长5.83%；综艺类项目广告签单量上涨近50% 。
【视频|《浪姐》开路！芒果超媒跻身第一阵营 持续输出爆款成考验】其中 ， 《浪姐》招商数据刷新多项纪录 ， 节目广告客户总数超40家 ， 是近两年综艺项目品牌数量之最 。
不过 ， 与2019年上半年相比 ， 会员付费及广告收入的增速则出现了较大幅度下滑 。 去年同期 ， 芒果超媒的会员业务和广告业务同比增长分别高达136%和62% 。
七麦数据娱乐产品移动端排名显示 ， 6月中下旬以来 ， 芒果TV多次超过优酷挤进前三 ， 长视频领域“爱优腾”三足鼎立的格局出现动荡 。
天风证券研报显示 ， 今年第一季度 ， 爱奇艺及腾讯视频平均MAU（月活用户数）均同比増长8％ ， 优酷视频同比下降2％ ， 芒果TV同比増长高达53％ 。
此外 ， 相对于“爱优腾” ， 细分领域视频平台芒果TV和哔哩哔哩用户时长增长明显 。
8月27日 ， 太平洋证券首席传媒分析师倪爽接受时代周报采访人员采访时表示 ， 凭借与湖南卫视的深度绑定 ， 芒果超媒具有独特的内容生产以及渠道、版权价格优势 ， 从一定意义上来说 ， 芒果已经跻身长视频第一梯队 。
“包括字节跳动、芒果、哔哩哔哩在内的视频平台正在崛起 ， 对原有格局冲击明显 ， 未来长视频平台格局还会发生很大的变化 。 ”倪爽补充道 。
伴随《浪姐》爆款综艺走红出圈 ， 直播带货也成为“姐姐”IP的重要变现形式 ， 并成为芒果超媒在内容业务以外的又一个重点发力赛道 。
芒果超媒相关负责人向时代周报采访人员表示 ， 目前公司正向直播带货领域“进军” ， 推出线上商城“芒果好物” ， 核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物 。 例如最近与《浪姐》中的数位艺人联合 ， 打造综艺带货趋势 。
据飞瓜数据统计 ， 6月26日 ， “姐姐”艺人在抖音上的首场直播观看人数624.6万 ， 同时实现409万的带货销售额 ， 打造出“综艺+直播带货”的新业态模式 。
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