聚富财经|营收净利润齐下滑，承德露露的老本还能吃多久？，产品种类单一
几年前的脑白金 ， 一度称霸节庆市场 ， 只要走亲访友 ， 脑白金就是必备礼品 。 而除了脑白金之外 ， 还有另一位称霸节庆市场的产品：承德露露 。 或许很多人已经忘记了这个品牌 ， 被后浪推翻的承德露露 ， 已经开始走起了下坡路……
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许久没有消息的承德露露 ， 一出招就让人“招架不住” 。 此前承德露露发布了半年报 ， 其中上半年的营收仅为9.97亿元 ， 同比大跌了20.69% 。 而归属于公司的净利润 ， 只有2.03亿元 。
好歹曾经也是叱咤节庆市场的一霸 ， 但是如今的承德露露 ， 不仅名气下跌 ， 就连营收和净利润 ， 都在下跌的路上一去不返 。 而这位让股民们操碎心的品牌 ， 对“专一”这个词的理解 ， 绝对要比其他品牌通透的多!
对于一个饮品企业来说 ， 最致命的就是没有创新和产品 ， 而承德露露两个全部中招 。 二十多年来全部靠“吃老本” ， 前身是承德市罐头食品厂的承德露露 ， 早就1950年就已经成立了 ， 1997年承德露露在深交所上市 。
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因为国企改制的原因 ， 承德露露一直以来都主营饮料的生产和销售 ， 而主推产品只有一个 ， 那就是“露露杏仁露” 。 而且是唯一且只有这一个产品 ， 承德露露的100%营收业务 ， 都来自于“露露杏仁露”这个产品 ， 而且已经维持了很多年这样的状态 。
对于企业来说 ， 产品单一是非常不可取的 ， 再好喝的产品 ， 消费者也有喝腻的那一天 ， 如果不抓紧推出其他类型的产品 ， 公司迟早要走向灭亡 。 而承德露露最致命的点就在于 ， 产品单一还不知道变通 。
二十多年来 ， 承德露露也只在2016年进行了一次包装更新 ， 此后的换帅事件对公司影响也不小 。 但是对于产品单一、研发投入少的问题 ， 依旧没有着手解决 。 根据数据显示 ， 2019年杏仁露的营收占比高达99.91% ， 和二十年前几乎一模一样 。
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根据承德露露披露的报告来看 ， 公司在研发方面的支出 ， 仅有1368.68万元 ， 到了2020年上半年 ， 研发投入更少 ， 仅有509.14万元 ， 同比大减了43.40% 。 除此之外 ， 对于公司极其重要的广告营销 ， 承德露露也是“避之唯恐不及” 。
在别人忙着在娱乐平台启动代言的时候 ， 承德露露却在“避暑” ， 公司更是直接表示拒绝加大费用来改善目前的经营状况 。
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同为快消品 ， 承德露露的市场份额一缩再减 ， 而同类型的品牌六个核桃、维他奶以及伊利植选等品牌 ， 早已将承德露露的市场份额瓜分殆尽 。 尤其是六个核桃 ， 和承德露露的产品相似度最高 ， 而承德露露所失去的市场份额 ， 大部分都进了六个核桃的口袋 。
对于承德露露的现状 ， 采访人员曾经对公司老板进行过采访 ， 而时任董事长的回答令人大跌眼镜：“我们原来以为自己酒香不怕巷子深” 。
一句话证明了 ， 承德露露为何走起了下坡路 ， 等着别人投喂的人 ， 终将被市场所淘汰 。 更何况承德露露除了轻研发之外 ， 还有一场旷日持久的官司没能彻底解决 。
这话还要从1996年说起 ， 当年承德露露为了开辟南方市场 ， 和当时的香港飞达合资成立了汕头露露 ， 也就是现在的汕头高新区露露南方有限公司 ， 但是由于种种原因 ， 汕头露露和承德露露在股权上脱了钩 ， 导致两家成为了争锋相对的对手 。
从2015年开始 ， 两家就注册商标和专利技术这两点 ， 陷入了无休止的诉讼纠纷中 ， 截止为目前为止 ， 依旧没能分出胜负 。 而承德露露在无休止的官司中 ， 不仅损失了财力、物力 ， 甚至失去了原本属于承德露露的销售市场 。
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