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tiktok|沃尔玛欲转型直播带货？TikTok命运谁主沉浮

在即将过去的这个8月 ， 在世界的各个角落 ， 数以亿计的TikTok用户、平台创作者和关联企业 ， 都空前关注着TikTok收购案的进展 。
上周 ， 沃尔玛证实与微软合作 ， 想要联手收购TikTok 。 这家传统零售巨头的“跨界”举措 ， 令其股价连续两个交易日大涨 ， 也加剧华尔街上对于这一收购案的热议度 。
【tiktok|沃尔玛欲转型直播带货？TikTok命运谁主沉浮】28日 ， TikTok收购案再添竞购者 。 有外媒报道 ， 位于伦敦的资产管理公司Centricus和美国短视频APP Triller也已联手 ， 欲出价200亿美元收购TikTok在美国、澳大利亚、新西兰和印度的业务 。
对于沃尔玛来说 ， 想要通过收购TikTok ， 打通传统零售、电商和广告营销的“任督二脉” ， 既可以巩固其传统零售巨头的地位 ， 又可借此推进自身电商平台开发 ， 以及广告等其他业务的前景 。
TikTok代理执行长帕帕斯28日也承认 ， TikTok和沃尔玛之间存在一些共同兴趣点 。
而更早对该收购案展示出浓厚兴趣的微软目前市值突破1.6万亿美元 ， 成为仅次于苹果的美股第二高市值企业 。 另一个背景是 ， 当前华盛顿对硅谷巨头日益加剧的垄断担忧主要集中在苹果、亚马逊、脸谱网和谷歌这四家公司 ， 微软则似乎暂时免于这份顾虑 。
然而 ， 回顾两家公司过去的收购史 。 2016年 ， 沃尔玛以33亿美元收购在线超商平台Jet.com ， 4年后黯然收场 ， 关门大吉 。 微软最为人熟知的则包括对Skype、诺基亚和领英LinkedIn等的收购 。
位于加州的AMP Studios是由网红Brent Rivera联合创办的网红内容孵化公司 。 该公司COO 马克斯·拉文（Max Lavine）向第一财经采访人员表示 ， 过去几周在TikTok上的营销项目减少了25% 。
拉文解释道:“在新冠肺炎疫情最严重的3~7月 ， 我们的业务增速显著提高 。 然而伴随禁令的讨论愈发逼近现实 ， 从几周前开始一些企业就暂停了在TikTok上的营销计划 ， 另一些则犹豫是否仍要加大投入 。 ”
不论是微软还是沃尔玛 ， 都几乎没有社交媒体行业的成功经验 。 拉文认为 ， 要保持TikTok的增长和独特性 ， 保留现有工作团队至关重要 。
“过去很多收购案例中 ， 收购方都会向成功被收购的企业引入自己的管理团队 。 但是 ， 不论最后是哪家公司收购TikTok ， 保留现有工作团队都是至关重要的 。 ”他说 ， “这些人伴随TikTok一起成长壮大 ， 若团队遭到撤换 ， TikTok恐将失去它的独特性 ， 甚至最终走向衰弱 。 ”
拉文无奈道：“围绕TikTok建立起来的企业、创作者数以万计 ， 资金投入数以千万计 。 然而 ， 对大多数人来说 ， 现实局面是不可控的 。 大家都希望此事能够圆满解决 ， TikTok可以继续成功地发展下去 。 ”
（责任编辑：崔晨 HX015）


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