2020美妆行业市场发展趋势分析( 二 )
因此 ， 人均可支配收入、代际变迁、城镇化仍将持续提供化妆品消费人口增量 ， 未来消费群体有望保持扩张 。2）消费品类不断增加化妆品品类主要有护肤品与彩妆 ， 对应护肤需求与化妆需求 。 早期人们的消费需求集中在洗面奶、爽肤水、乳液、面霜等基础护肤 ， 但随着消费升级 ， 眼霜、精华、防晒等精致护肤需求被提上日程 ， 皮肤保养到位后 ， 彩妆需求随之而来 ， 化妆品市场结构逐步多元化 。 据淘数据显示 ， 阿里系电商平台上 ， 眼霜、精华、防晒等精致护肤品销量增速明显高于爽肤水等基础护肤品 ， 散粉、唇彩、粉底液等彩妆销售额增速维持高位 。 另据欧睿国际数据显示 ， 2018年我国彩妆市场规模同比增长24.3% ， 高于护肤品增速（YoY+13.2%） ， 占化妆品份额较10年前提升约3%至10.4% ， 尤其自2015年起 ， 渗透明显加速 。 对比日本彩妆比例 ， 仍有很大提升空间 ， 未来数年有望保持增长 。3）消费档次不断升级据欧睿国际数据显示 ， 2018年我国高端护肤品市场规模同比增长24.9%至679亿元 ， 明显高于大众护肤品（YoY+8.4%） ， 占比较10年前提升约10%至32%；高端彩妆同比增长51.2%至149亿元 ， 远高于大众彩妆（YoY+13.5%） ， 占比较10年前提升约11%至35% 。 而对照人文及消费方面相似度较高的日本 ， 其高端护肤品和彩妆占比都超过50% ， 我国化妆品消费档次仍有较大提升空间 。
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