上观|10个洋品牌联合电商在沪布局实体网红店
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10个洋品牌联合电商天猫 ， 在上海开出网红主题店 ， 涉及韩国泰迪珍藏、法国欧莱雅、澳大利亚斯维诗、德国博世等品牌 ， 旨在补足线上客群线下体验需求 ， 从而以线上、线下完整闭环“套牢”中国消费者的心 。
此番 ， 洋品牌爆发“会玩”潜质 。 韩国泰迪珍藏与天猫联合的主题店开到了上海“云端”地标东方明珠内；澳大利亚斯维诗的营养颜究美茶馆 ， 坐落于静安嘉里中心 ， 店内沉浸式主题打卡区可为消费者进行肌肤检测 ， 并享受让皮肤变美的网红奶茶；还有位于新天地的欧莱雅PRO主题店 ， 消费者站在试色魔镜前 ， 便能随心尝试上百种发色 。
天猫市场部总经理三啸介绍 ， 数据显示 ， 天猫上已有2亿“Z世代”（1995—2009年间出生的人）消费者 ， 这一人群包揽了天猫最高购买客单价和最多购买品类 。 “他们也乐于打卡、拍照、分享 ， 乐于拥有‘社交资本’ ， 这提示我们应在线下创造一个可互动、可玩的消费新场景 。 ”
事实上 ， 洋品牌“落地”主题店已然尝到甜头 。 博世集团战略副总裁刘敏透露 ， 基于数据分析和消费者洞察 ， 天猫建议博世将主题店设在拥有最多活跃消费者的上海 ， 并以“冷店”体验和“吃货”话题吸引年轻人参与 ， 从而将正准备组建家庭的“90后”转化为博世品牌的新客 。 博世冷感科技主题店8月21日开业以来 ， 线上线下全域新增会员已增长8倍 。
【上观|10个洋品牌联合电商在沪布局实体网红店】打造既上线又落地的全闭环 ， 正成为品牌留住旧客、吸引新客、实现增长的“标配” 。 今年“618”期间 ， 天猫整合超过100个品牌 ， 通过线下探店模式实现“倍数级增长” 。 未来一年 ， 天猫还将携手100个中外品牌开出品牌网红主题店 。
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