巨头|三日两涨停！深圳快递巨头股价翻倍，以价换量搅局快递市场？
_本文原题为 三日两涨停！深圳快递巨头股价翻倍 ， 以价换量搅局快递市场？
南都讯 见习采访人员黄良东 近日 ， 深圳快递巨头顺丰开启“狂飙模式” 。 受半年报业绩利好影响 ， 三日内两度涨停 ， 8月28日 ， 顺丰股价又创新高 ， 当日涨停报87.58元每股 。 今年以来 ， 顺丰股价已经上涨136% ， 总市值达近4000亿元 。
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然而 ， 业务全面爆发的顺丰控股 ， 将面对的是一个由电商巨头“搅局”的快递行业竞争新阶段 ， 尤其是电商件快递市场短期的激烈竞争 ， 仍在促使行业竞争格局持续演变 。
董事长发5亿红包背后
业绩表现高于行业整体表现
8月28日早上 ， “顺丰员工收到老板王卫发的888元红包“消息刷屏 。 据了解 ， 顺丰控股董事长王卫自掏腰包发红包 。 据媒体测算 ， 每人拿到888元红包 ， 按照顺丰集团现在的人员规模 ， 此次红包总金额接近5亿元 。
董事长大方发红包是因对业绩表现满意 。 25日发布的顺丰财报显示 ， 今年上半年顺丰实现营业收入711.29亿元 ， 同比增长42.05% ， 归属上市公司股东净利润37.62亿元 ， 同比增长21.35% 。 在业务量方面 ， 该公司上半年完成业务量36.55亿票 ， 同比增长81.27% 。
今年上半年 ， 受疫情影响 ， 国内快递行业运行遭遇一定程度的冲击 。 据国家邮政局的统计数据 ， 我国快递行业今年1至6月份实现收入3823.8亿元 ， 同比增长12.6%；快递业务量规模达338.8亿件 ， 同比增长22.1% 。 与去年同期相比 ， 增速双双有所下滑 。
依此看来 ， 虽然纵向对比去年同期 ， 顺丰净利润增速仍有所下降 。 但是 ， 从行业横向比较而言 ， 无论是营收、还是业务量增速 ， 顺丰上半年的表现都远高于行业增速 。
针对个人消费者的时效件
产品分级利于营收 ， 即日达每单收70元
顺丰控股目前的主营业务由七大板块构成：时效件业务、经济件业务、快运业务、冷运及医药业务、同城急送业务、国际业务以及供应链业务 。 其中 ， 时效件与经济件业务收入共522亿元 ， 占总营收73% 。
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顺丰时效件一向业务口碑较好 ， 但以定位中高端商务件起家的顺丰控股 ， 近些年来却在该项业务上遭遇瓶颈 。 2019年 ， 顺丰控股时效件业务收入增速降至个位数 。 然而 ， 疫情带动重塑高端消费线上渠道 ， 推动顺丰控股的中高端时效件重新打开增长空间 ， 上半年时效件同比增长19.4% ， 收入达320亿元 。
值得注意的是 ， 根据客户的消费需求与到达时效 ， 顺丰时效件对快递进行相应的分层收费 ， 这也有利于该项收入的增加 。 根据时效快慢 ， 顺丰时效件产品推出了顺丰即日、顺丰次晨、顺丰次日以及顺丰隔日 ， 并设置不同价格 ， 满足不同客户群体的选择 。 严格意义上 ， 顺丰隔日并非顺丰时效件 ， 而是顺丰特惠件 ， 在报表中其收入被纳入顺丰经济业务中 。
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方正证券分析认为 ， 顺丰控股时效件得以延续2019年下半年的增长态势 ， 主要系消费升级以及疫情加速电商渗透 ， 高端消费线上化趋势开始显现 。
针对网店商家的经济件
面向量多大客户推特惠专配 ， 提高市场占有率
顺丰时效件增加盈利 ， 经济件则拓展市场份额 。 在“下沉”策略的实施下 ， 电商件成为顺丰控股市场份额提升的主要驱动力 。 去年5月 ， 顺丰推出特惠专配后 ， 产品较高的性价比叠加顺丰较强的执行力 ， 特惠专配产品增长迅猛 。 去年全年 ， 顺丰控股依靠特惠产品的拉动 ， 其市占率避免落入萎缩的境地 。
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