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正片|愈演愈烈的综艺衍生战，有必要吗( 三 )


【正片|愈演愈烈的综艺衍生战，有必要吗】从某种程度上看 ， 这也是节目素材可利用最大化的途径之一 。
同时 ， 衍生节目 ， 尤其是网综的衍生节目 ， 又大多与视频网站会员权益相关 ， 专属为vip内容 。 从这方面来看 ， 衍生节目又在促进会员增量上起到一定的作用 。 《向往的生活4》Plus版就需要芒果TV会员才可观看 。 《极限挑战6》也有优酷会员专享版 ， 单期时长较卫视版有所增长 。
正片|愈演愈烈的综艺衍生战，有必要吗
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《极限挑战6》优酷会员专享版
不可否认的是 ， 想要观看衍生节目的群体大多是节目的深度受众 ， 他们更可能为衍生内容买单 ， 而衍生节目最先要做的其中之一是吸引、霸占他们的关注 ， 满足他们的需求 。
这一点在选秀类节目中较为明显 。 选秀类 ， 尤其是偶像选秀类依托的是粉丝经济 ， 带有浓厚的养成色彩 。
由于拥有数量较多的选手 ， 近乎24小时的记录式拍摄 ， 以及票选出道的玩法设置 ， 节目需要也可以全方位、展现更多的选手给受众——不论是秀粉还是选手的粉丝 ， 而粉丝的黏性和忠诚度又相对较高 ， 对于正片之外的更多内容需求也一直存在 ， 衍生节目的存在有足够的合理性 。
同时 ， 节目又可以通过衍生节目的设置 ， 来吸引粉丝投票、为赞助商提供更多的曝光和增加权益的机会 。
以《明日之子4》为例 ， 赞助商之一的自嗨锅设有打榜榜单 ， 根据规则 ， 每一期人气榜前五的学员将会获得曝光奖励资源 ， 包括但不限于宠粉视频、节目内品牌中插拍摄、直播等等 。 这也是偶像选秀节目常见的方式之一 。
而在《创造营2020》播出期间 ， 赞助商之一的荣耀30系列联合B站up主小片片说大片推出了固定的衍生节目 ， 主要为对当期节目中热点话题进行点评 。 这也是另一种方式的对于IP价值的挖掘 。
正片|愈演愈烈的综艺衍生战，有必要吗
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小片片说大片《创造营2020》系列视频
然而 ， 即便是增强节目受众黏性 ， 满足目标受众的需求 ， 数量不少的衍生节目也会引来他们的质疑 。
有选秀节目的粉丝表示：“粉丝想多看点是真的 ， 但这些娃也不铁打的 ， 每天要准备音乐还要录视频吸引粉丝 ， 每周还要搞长时间的直播来刷人气 ， 好好的娃到后面都崩溃了 ， 开始怀疑自己了 。 ”
适当的衍生节目会助推和补充正片 ， 还能带来额外的话题 ， 但数量、频率过高 ， 尤其之于选秀节目 ， 更多内容的输出反而也会透支受众和选手 。 更何况是在综艺上新频率高、同类节目扎堆打架的当下 ， 重合的受众又会有多少精力和忠诚度为衍生节目买单呢 。
不过 ， 好的现象是 ， 衍生节目已经更加的精致 ， 与正片的风格、包装、核心等等都有了一致的、明确的连接 。 这对于投入了大量资本和资源的项目来说 ， 更有利于价值挖掘的最大化 ， 甚至形成IP和后续完整的产业链 。
但归根到底 ， 正片仍是核心 ， 衍生节目只是加分项 。 如果出现“衍生节目比正片好看”或“期待节目结束 ， 太累了”等的声音 ， 也就适得其反了 。
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_本文原题为 《优爱腾芒愈演愈烈的综艺「衍生战」 ， 有必要吗》
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