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互联网《传媒蓝皮书(2020)》发布：2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元，而短视频生产进入瓶颈期，发展趋缓


互联网《传媒蓝皮书(2020)》发布：2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元，而短视频生产进入瓶颈期，发展趋缓
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8月28日 ， 社会科学文献出版社、清华大学新闻与传播学院等联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》 。
报告指出 ， 2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元 ， 较上一年增长7.95% ， 增长率为近8年最低 。
根据报告 ， 视频直播兴起于2016年 ， 在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段 。 它的兴起 ， 除了快手、抖音等平台的推动外 ， 也与网民对自我表达的渴求相关 。 与视频直播相比 ， 短视频可以利用的素材更为丰富 ， 表达方式更为多样 ， 且内容生产者可以通过后期制作对内容进行更好的控制 ， 因此 ， 具有人群的“普适性” 。 在2019年 ， 网络视频直播的应用率达50.7% ， 意味着视频直播已经成为一种常态应用 。
根据课题组的统计 ， 从细分领域方面看 ， 广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降 ， 而互联网广告、网络游戏等保持增长优势 。
值得一提是 ， 报告指出 ， 虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势 ， 但它的发展正在趋缓 ， 目前的短视频生产进入瓶颈期 。 相比2018年12月 ， 2019年6月的短视频的用户规模略有下降 ， 使用短视频的用户比例从78.2%下降为75.8% 。
此外 ， 报告还表示 ， 数据显示 ， 电视收视总量继续下降 ， 降幅连续两年收窄 。 2019年 ， 在以104个城市推及的全国电视收视市场 ， 人均每天收看电视124分钟 ， 较2018年同期减少5分钟 ， 下降幅度为3.9% ， 降幅连续2年收窄 。
据报告分析 ， 视频直播、短视频、长视频逐渐成为了移动视频领域并行的三驾马车 ， 观众观看途径的改变也鞭策长短视频的发展 。 经历过火山似爆发的短视频 ， 在保证量的基础上更要注重视频的品质化 。 而长视频还是要进一步突破技术限制 ， 释放出更多的生产力 。
潇湘晨报采访人员姚方媛
【来源：潇湘晨报】
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