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同比增长|芒果超媒上半年入账58亿，《浪姐》吸引广告客户超40家

_本文原题为 芒果超媒上半年入账58亿 ， 《浪姐》吸引广告客户超40家
近日 ， 芒果超媒发布2020年半年度业绩报告 。 数据显示 ， 2020上半年 ， 芒果超媒实现营业收入57.74亿元 ， 同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元 ， 同比增长37.3% 。 公司主平台芒果TV实现营业收入42.83亿元 ， 同比增长7.76% ， 净利润10.01亿元 ， 同比增长49.21% 。
同比增长|芒果超媒上半年入账58亿，《浪姐》吸引广告客户超40家
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芒果超媒主要财务数据
“浪姐”吸引广告客户超40家
据了解 ， 报告期内 ， 芒果TV互联网视频业务整体营收达39.46亿元 ， 同比增长29.42% 。 其中 ， 会员业务收入14.18亿元 ， 同比增长80.4% ， 收入占比不断提升；广告收入17.98亿元 ， 同比增长5.83% ， 运营商业务收入达7.29亿元 ， 同比增长29.02% 。
Quest Mobile数据显示 ， 疫情期间 ， 互联网广告规模出现剧烈波动 ， 2020年第一季度同比下降19.9% ， 对在线文娱广告收入冲击明显 。 在宏观经济增速放缓 ， 广告主整体投放动力不足的背景下 ， 今年上半年 ， 芒果超媒广告收入实现逆势增长 。 公司广告收入达17.98亿元 ， 同比增长5.83% 。
数据显示 ， 报告期内 ， 综艺类项目广告签单量上涨近50% ， 其中自开播多次登上热搜的综艺节目《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录 ， 节目广告客户总数超40家 ， 是近两年综艺项目品牌数量之最 。 财报中也表示 ， 《乘风破浪的姐姐》开播当天 ， 单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高 。 另外 ， 影视剧项目广告总签约量同比增长300% ， 其中以《下一站是幸福》创剧类广告招商新高 。
同比增长|芒果超媒上半年入账58亿，《浪姐》吸引广告客户超40家
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会员收入增长80% ， 打造网红带货生态
目前 ， 湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队 ， 自制综艺占比高达80.36% 。 以《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》、《密室大逃脱2》《明星大侦探5》为代表的综艺节目持续释放价值 。 骨朵数据显示 ， 2020年初至7月10日 ， 网综Top10中芒果TV占据9席 ， 播放量占比79% 。
【同比增长|芒果超媒上半年入账58亿，《浪姐》吸引广告客户超40家】剧集方面 ， 芒果TV自有影视制作团队已达12个 ， 战略合作工作室已达15个 ， 报告期内开机剧集达14部 ， 包括《下一站是幸福》、《锦衣之下》等 。 骨朵数据显示 ， 2020年初至7月10日 ， 台网剧 Top10中芒果TV占据3席 ， 播放量占比25% 。
依托一系列爆款综艺和剧集 ， 截至2020年报告期末 ， 芒果TV有效会员数已达2766万 ， 较年初增长50.57% ， 会员收入14.18亿元 ， 同比增长80.4% 。 其中 ， 《下一站是幸福》播出期间新会员观看占比超50% ， 刷新平台剧类会员营收纪录 。
国信证券分析师夏妍指出 ， 从某种程度上说 ， 视频行业天然就是一种媒体逻辑 ， 特别是长视频的竞争 ， 看似是一条谁都能入局的“低门槛”赛道 ， 实则是时间越久 ， 越能在大浪淘沙中发现 ， 这是个有着“高门槛”规则的残酷竞争 ， 只有拥有强大内容自制优势的团队才能在“路遥知马力”中胜出 。
值得一提的是 ， 芒果超媒正通过在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式 ， 向直播带货领域“进军” ， 融合“人货场”三方优势 ， 打造网红带货生态圈 。 公司在IP衍生开发上不断发力 ， 推出线上商城“芒果好物” ， 核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物 ， 例如最近与《乘风破浪的姐姐》中的数位艺人联合 ， 打造综艺带货新趋势 。
采写：南都采访人员 徐冰倩 实习生 陈晓璇


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