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曲线|美图公司上半年财报长出“第二曲线” 非广告业务收入提升至42.9%

_原题为 美图公司上半年财报长出“第二曲线” 非广告业务收入提升至42.9%
App的一次重大升级 ， 往往能够透露一家互联网公司的战略野心 。
打开美图公司的核心产品“美图秀秀” ， App界面已经不再是最初修图工具的布局 。 除了上方依然保留的工具模块之外 ， 首屏还增加了包含“潮流穿搭、美妆护肤、拍照修图、美发教学、运动健身”等围绕“变美”基因的内容社区模块 。
在外界看来 ， 这是美图公司发力“变美”赛道 ， 实现战略转型的一个缩影 。
8月26日 ， 美图公司（01357 ， HK）发布2020年中期财报 。 期内 ， 美图公司持续经营业务实现总收入5.575亿元人民币 ， 同比增长20.1% ， 并录得经调整归母净利润2494万元人民币 ， 实现半年盈利 。 值得注意的是 ， 美图公司在收入结构方面产生质变 ， 非广告业务的收入较去年同期的21.9%提升至42.9% ， 正逐渐成长为美图公司的“第二曲线” 。
梳理发现 ， 美图公司这条日益浮现的“第二曲线” ， 可以追溯到2018年下半年 。 这一年 ， 美图公司实施战略转型 ， 开始向“美”和“社交”两个方向发力 ， 同时剥离重资产的业务 ， 转变为一家以互联网业务为主的公司 。
2020年初 ， 美图公司创始人兼CEO吴欣鸿更将美图公司的使命升级为“让每个人都能简单变美” ， 并将“整合变美生态链 ， 帮助用户全方位变美”作为美图公司愿景 。
在转型之初 ， 在线广告业务一直是美图公司的主要收入来源 ， 最高占比达80% 。 但通过2020年半年报可以看到 ， 非广告业务收入规模正在迅速成长 ， 相关业务收入占比从去年同期的21.9%提升至42.9% ， 形成了第二条增长曲线 。
在非在线广告业务中 ， 高级订阅服务及应用内购买业务的收入同比大幅增长209.2%至人民币8412.8万元 ， 接近去年全年8598.7万元的收入；在总收入的占比从去年同期的5.9%提升至15.1% 。 互联网增值服务的收入增长37.3%达人民币2134万元 ， 收入占比从3.3%提升至3.8% 。 其他收入增长126.2%达人民币1.335亿元 ， 占比从12.7%提升至24% 。
作为2019年上半年开始孵化的新业务 ， 高级订阅服务及应用内购买业务成为了今年上半年增速最快的板块 ， 已经成为美图公司增收的重要商业模式 。 从2019年下半年开始 ， 美图公司就在财报中将其单列为一项业务说明 ， 排序在广告业务之后 ， 足见其分量 。
在日前举行的业绩说明会上 ， 美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示 ， 高级订阅服务及应用内购买业务是继在线广告业务之后的一个新的“变现增长亮点” ， 相关收入主要来自海外影像产品的订阅用户 ， 并且该业务并未受到海外疫情带来的负面影响 ， “保持着高速的增长态势” 。
最近新孵化的业务 ， 则都放在“其他”收入中 。 2020年半年报中 ， 美图公司重点介绍了基于美图秀秀社区的“达人内容营销解决方案”业务和针对B端客户的“美图宜肤”业务 。
美图表示 ， 达人内容营销解决方案业务是驱动“其他”收入增长的主要动力 ， 贡献了这个大类近73%的收入 。 在吴欣鸿看来 ， 美图作为图片、短视频等内容生产平台之一 ， 用户具备良好的内容生产能力 ， 是非常优质的网络达人、内容创作者的阵地 。 由于今年的疫情影响 ， 美图用户从事网络达人相关工作 ， 进行内容营销的意愿进一步被激发 ， 美图可以提供一个平台给品牌方更好地沟通KOL和KOC做全网内容营销的工作 ， 同时也提供如招募、培训、结算等配套解决方案 。
吴欣鸿也表达了对该业务的期待 。 他表示 ， 达人内容营销解决方案业务一方面可以为MCN客户带来更全面的推广收益 ， 另一方面也将为美图生态内的达人用户带来商业变现机会 ， 促进优质内容在美图平台上生产创作 。
此外 ， 美图宜肤业务也在上半年表现出良好的增长势头 。 据介绍 ， 美图宜肤是一款专注于AI测肤及美容解决方案的医美级的三摄皮肤检测仪 ， 目前该产品已受到领先护肤品牌以及美容院的青睐 。 美图介绍称 ， 目前正在尝试产品销售与高级订阅服务同步上线的业务模式 。
相比2018年底 ， 美图公司本次财报42.9%的非广告业务营收占比表明 ， 公司对新商业模式的培育已经初见成效 ， “第二曲线”已经露出“尖尖角” 。 美图的财报还展望 ， 公司未来的收入仍将继续增长 ， 主要动力将来自达人内容营销解决方案业务 ， 和高级订阅服务及应用内购买业务 。
在今天的互联网世界 ， 广告依然是极其成功和重要的商业模式 。 但没有一家公司会拒绝收入来源的多元化 ， 以此增强自身的竞争力和抗风险能力 。 在今年疫情给整个广告行业带来不确定性的大背景下 ， 美图公司新长出来的“第二曲线” ， 无疑为公司的未来增加了坚实的确定性 。
对此 ， 资本市场也给予了“投票” 。 财报发布后的次日 ， 美图公司股价高开高走 ， 一度上涨超16% ， 创下半年来最大涨幅 。 当天 ， 美图公司成交约1.21亿股 ， 涉资2.1亿港元 ， 最终收于1.7港元 ， 上涨9.68% ， 在港股通成份股涨幅排行中位列第三 。文/刘木春
【曲线|美图公司上半年财报长出“第二曲线” 非广告业务收入提升至42.9%】每日经济新闻


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