俱乐部|微博、快手相继入局电竞，寻找千亿市场的“超游戏”价值空间( 二 )
如此竞争环境下 ， 只有投身资本 ， 方是上策 ， 毕竟稳定基石 ， 才能谈长远发展 。 对微博、快手这些入局电竞产业的互联网公司而言 ， 即便电竞俱乐部目前来说不是一门赚钱的买卖 ， 但这不意味着它永远不是 。
“超游戏”范围的价值空间
《电竞为中国市场开创机会》报告曾预测 ， 我国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率 ， 发展速度领跑全球 。 对于这一朝阳产业 ， 各大企业自然很难不心动 ， 这不仅关系着它们的业务布局 ， 也代表着它们都拥有在这个新赛道创造价值空间的无限可能 。
对微博和快手来说 ， 投资俱乐部入局电竞产业 ， 正是它们近一两年的战略方向之一 。 快手近一两年以游戏直播和短视频内容为根基 ， 逐渐成为了王者荣耀职业赛事官方合作伙伴 ， 获得了KPL赛事直播版权 ， 后又吸引了PEL和平精英职业联赛所有战队及选手集体入驻 ， 今年ChinaJoy上 ， 快手也发布了包括《镇魂街:武神躯》《巨像文明》《三国志威力无双》《征战纪元》等多款游戏产品 。 此次 ， 微博收购TS战队 ， 也是要借此深度布局电竞产业 。
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在电竞产业中 ， 俱乐部是一个具有特殊地位的“价值链节点” ， 它是赛事参与方、电竞内容传播的源泉 ， 同时 ， 它和游戏IP一样 ， 是电竞向各个产业及领域延伸的支撑点 ， 也是资本借助复杂产业结构创造价值的中心载体 。 所以 ， 俱乐部这个链接产业链上下游的存在 ， 是多数布局游戏生态及电竞产业的公司难以绕过的部分 。
从产业发展趋势来看 ， 未来 ， 俱乐部和各大入局者在电竞产业中的舞台是很大的 。
2020年 ， 远在英国伦敦的FNC俱乐部与著名奢侈品品牌 Gucci 合作推出了一枚跨界联动腕表 ， 该款腕表的部分灵感便来自于FNC俱乐部 ， 之后在国内 ， Tes俱乐部选手Jackeylove与DIOR迪奥达成品牌挚友关系 ， 奢侈品FENDI推出了FPX俱乐部Doinb、Crisp联名限定款 。 这些合作的实现 ， 将电竞俱乐部的代言格调和广度 ， 又拉上了一个新高度 。
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随着《英雄联盟》《王者荣耀》《DATA》等的联赛体制不断完善 ， 国内电竞生态和商业化的发展也在提速 。 基于此 ， 如果一个俱乐部能实现良好的运营 ， 便能让品牌代言收入成为一个重要的盈利来源 。 除了斗鱼直播、虎牙直播、奔驰、雪佛兰、傲风电竞椅等传统的直播平台、电子产品、竞技相关产品、汽车等代言外 ， 未来各大俱乐部可以合作的品牌领域将更为宽泛 。
据艾瑞数据显示 ， 2020年中国电竞用户年龄分布中 ， 25岁以下的年轻用户占据了60%的比例 ， 年轻用户的聚集 ， 是品牌方看好俱乐部的主因之一 ， 也是入局资本方创造价值的可能所在 。 除了与各大品牌联合推出联名款之外 ， 如今多数电子竞技俱乐部也在开发自身周边 ， 比如EDG俱乐部的官方旗舰店便上线了服饰、首饰、生活用品、应援产品等众多产品 ， 其中多数拥有不低的销量 。 未来 ， 从衍生上发力 ， 挖掘粉丝的购买力 ， 也是俱乐部和资本可主力探索的商业模式之一 。
回归到整个产业中来看 ， 如今 ， 电竞赛事主场化逐渐将原本集中在单一城市的电竞赛事分散到了北京、上海、杭州、成都、西安、重庆等多个主场城市中 ， 随着越来越多电竞赛事的地域化 ， 也为俱乐部带来了“电竞+文旅”的新思路 。 日前 ， QG电子竞技俱乐部便与融创文旅达成了合作 ， 双方提出将开创产业跨界与深度融合 ， 塑造西南电竞地标 。
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电竞与文旅的接轨 ， 可容纳的包括了主题乐园、主题电竞馆、电竞展览会、主题旅游路线等多种多样的形式 。 在众多城市官方政策大力支持 ， 且融创等头部企业试水新业态的大环境下 ， 未来 ， 电竞俱乐部和入局资本方可以通过线下赛事与游戏、文旅的联动运营 ， 匹配更多受年轻人欢迎的业态和文化消费场景 ， 以此建立以电竞核心的特色商业模式 ， 从而在产业链上下游中寻找更大的价值空间与产业空间 。
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