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快手|2020数智新玩家 谁将站上市场的风口( 二 )


SERVICE：如何利用我们20年的沉淀 ， 凸显主流媒体的原创力、传播力、整合力 ， 为客户提供一整套整合营销方案？在“55购物节”期间 ， 我们为徐家汇商圈策划了“花漾徐家汇”的方案 ， 不仅通过了《新闻晨报》的报纸和各种新媒体进行传播 ， 还通过第三方新媒体 ， 如抖音、快手、上海头条播报、分众传媒等进行了分发和传播 。
SPEED：秉承《新闻晨报》“最快、最鲜活”的原则 ， 我们以最快的速度为客户打造系列的营销方案 ， 如今年情人节和伊利策划了“摘下口罩那天 ， 我要抱抱你”的策划 ， 策划了10场“迎接复工、爱心放送”活动 。
快手让品牌跃入人海
快手商业化全国策划负责人孙汇沣
随着互联网、大数据等新兴技术的发展 ， “云生活”成为人们的一种生活常态 ， 快手借助“短视频＋直播”的方式 ， 打破了时间、空间的限制 ， 不仅为人们带来在线娱乐的欢愉 ， 还提供了品牌与用户建立情感链接的渠道和桥梁 。
如果说《新闻晨报》是聚光灯下的舞台 ， 那快手所展示的是充满了烟火气息的芸芸众生 。快手一贯坚持的普惠基因 ， 是让每一个个体都能被看到 ， 构筑私域流量的护城河 。同时 ， 快手具有独有的商业基因 ， 随着用户消费观念的升级 ， 他们不只为了便宜、刚需而买 ， 更多是为了品质、爱好、前卫而买 。在产品基因上 ， 快手极速版的单列信息流实现了简单不打扰用户 ， 快手主版的双列视频流 ， 则把选择权交给老铁 ， 双版本做到组合出击 ， 各有侧重 。
关于快手内容生态 ， 基于短视频和直播两种媒介形态 ， 内容生态包罗万象 ， 用户将烹饪、健身、钓鱼、美甲、征婚、驾考等生活的方方面面都搬上了快手 ， 契合了“在快手 ， 看见每一种生活”的平台理念 。
在商业化方向 ， 基于快手独有的信任土壤 ， 实现双LIU价值的全域营销关系共生 。首先 ， 通过技术找到人 ， 实现流量的高效利用 。其次 ， 利用短视频、直播不同表达方式的优质内容 ， 建立与用户的强信任关系 ， 最终实现用户留存 ， 由此实现覆盖用户关系的全生命周期 。
摘星阁MCN如何通过小红书平台为品牌赋能
小红书官方MCN机构商务负责人曾乔丹
生活方式平台小红书上最不缺的 ， 就是热衷于分享每日穿搭、把日常照片拍得像画报的博主 。而在其中 ， 你会发现许多人都写过一句个人介绍——“摘星阁的女孩” ， 像是某种暗号 。摘星阁是一家专注于小红书的MCN ， 旗下有170位以时尚生活内容为主的博主 。
摘星阁如何通过小红书平台为品牌赋能 。小红书去中心化程度高 ， 让美更容易被发现 。小红书平台用户质量较高 ， 以一二线城市年轻女性用户为主 ， 是互联网用户里具有高消费能力和消费欲望的高价值用户群体 。商业化生态结合高质量用户形成了品效合一的利器 。摘星阁的营销特点围绕美来进行 。在时尚生活领域深耕 ， 多样化领域探索；与小红书官方合作 ， 多维度鼎立支持；用美创造影响力 ， 以影响力促进公益 。
而摘星阁如何让美成为生产力 ， 主要在于博主签约和价值优化 。品牌寻找“美”的形象和格调 ， 打造高颜值高调性；KOL结合生活或职业感悟 ， 产出系列视频；激活商业化能力凝聚规模营销效益 。
新媒体内容出海的机遇
葡萄子（北京）传媒科技有限公司副总裁李晋曦
相信很多人都看过李子柒的视频作品 ， 透露出中华田园之美 ， 视频最大的特点就是无声胜有声 ， 看似没有什么台词 ， 也没什么文字 ， 但能迅速抓住人的眼球 ， 这无疑就是李子柒视频的魔力 。葡萄子 ， 作为李子柒的运营机构 ， 在海外运营领域居于领先地位 ， 帮助李子柒、日食记等国内头部IP成功出海 。
目前葡萄子团队运营海外You Tube频道约有600个 ， 共涉及28个大类 ， 包括美食、长科技评测、音乐、游戏、生活百科、明星访谈等 ， 其中李子柒频道已突破千万订阅并获得钻石奖牌 ， 成为全球首个突破千万订阅的中文创作者 。葡萄子在内容方面选择质量优质 ， 选题符合当地受众喜好的视频；添加精准关键词标题和当地用户语言字幕翻译 ， 选择合适的发布时间、保持良好的观众互动；另外谷歌广告投放可以把内容推荐更精准的用户 。从内容输出到粉丝到品牌IP最后实现变现 。


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