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市场|“家电双雄”半年报来了！空调大战“疫”发激烈，格力营收占比下降、美的市场份额提升…( 二 )


值得注意的是 ， 半年报显示 ， 上半年 ， 美的集团主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升 ， 其中家用空调产品的全渠道份额提升明显 ， 线上市场份额超过35% ， 全网排名第一 ， 线下市场份额超过30% 。
美的集团称 ， 通过创新营销方式 ， 基于市场环境变化深入推进线上精准引流、电子认筹、社区团购、异业用户共享、线上直播以及线下促销等 ， 上半年公司全网销售规模超过430亿元 ， 同比增幅达到30%以上 ， 占内销比例49% ， 全网排名第一 ， 并在京东、天猫、苏宁易购(002024,股吧)等主流电商平台连续8年保持家电全品类第一的行业地位 。 “618”期间 ， 美的系全网总销售额突破125亿元 ， 同比增长超过50% 。
家电行业呈现三大发展趋势
作为家电行业双巨头 ， 格力电器、美的集团之成绩单折射出行业冷暖 。 据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示 ， 2020年上半年家电行业国内市场零售规模为3365.2亿元 ， 同比下降18.4%；家电行业出口规模为1870亿元 ， 同比增长为4.2% 。
但危中有机 ， 美的集团认为 ， 2020年上半年 ， 我国消费市场受到了疫情的强烈冲击 ， 疫情改变了人们的生活方式和消费习惯 ， 但新的消费趋势和形态也得以凸显 。 “从中长期来看 ， 产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化、国家政策对绿色、智能产业发展引导以及家电行业产品标准的升级都将带来新的机会点和增长点 。 ”
根据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》 ， 从整体发展状况来看 ， 无论是产品、渠道还是营销方式 ， 家电行业正在经历着前所未有的深刻的变革 ， 下半年将呈现以下三方面方趋势 ， 一是家电产品功能集成化 ， 从单一功能向更为全面的、多样化的方向转变 ， 并形成具有一定功能集群的新品类；二是在线上消费增长的同时 ， 乡镇等低级别市场正在成为主要战场 ， 而且品质家电正在被越来越多的低线市场用户所重视 ， 智能化高端产品消费趋势明显；三是直播带货等新营销模式持续火爆 。
据了解 ， 2020年上半年 ， 空调市场零售额为921亿元 ， 同比下降22.5% 。 在产品表现上 ， 空调产品功能已经从原来简单的制冷和供暖 ， 拓展到湿度、洁净度、空气清新度等方面 ， 截至2020年6月 ， 新风空调零售额份额达到2.9% ， 同比增长高达541% 。 此外 ， 随着2020年行业能效等级标准的更新和提高 ， 将进一步推动空调行业的整合和产品升级 。
“疫情影响下 ， 各品类在线下市场呈现下滑趋势 ， 但线下市场在高端产品、套系化产品销售等方面依然具有明显优势 ， 并且仍是空调、冰洗、厨卫等家电产品的主流销售渠道 。 ”美的集团董事会认为 ， 从渠道发展趋势来看 ， 因国内低线市场存在庞大的增量需求 ， 未来家电市场的热点将集中在乡镇县城；线上线下加速融合 ， 新型消费迅猛崛起 ， 疫情过后 ， 线上推广、线上获客、线上服务以及直播带货都已成为主要营销手段 ， 互联网、人工智能、大数据等正在推动零售行业进入“全渠道、全场景、全链路”的新阶段 。
来源：e公司官微（ID：lianhuacaijing）
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（责任编辑：李佳佳 HN153）


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