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海尔智家|4月下滑，5月回升、6月增21.4%！海尔智家半年报利润趋势向好

8月28日晚间 ， 海尔智家(600690,股吧)（600690.SH）发布2020年上半年业绩报告 。 公告显示 ， 报告期内海尔智家实现营业收入957.28亿元 ， 同比下滑4.29%；净利润27.8亿元 ， 同比45.02% 。 同时 ， 受疫情影响回款减少所致 ， 该公司经营活动产生的现金流同比下滑115%至-5.43亿元 。
尽管海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响 ， 但是二季度增速迅速回暖 ， 迎来业绩拐点 ， 6月份收入和归母净利润同比增速分别达到20.6%和21.4% ， 趋势向好 。 同时 ， 在疫情冲击下 ， 海尔智家依然保持充足的研发资源 ， 上半年研发费用同比增长5.1%至29.40亿元 。
双循环见效：“三位一体”本土化布局实现高质量发展
海外市场是拉动海尔智家上半年业绩的重要因素 。 财报显示 ， 2020年上半年海尔智家海外市场实现收入470亿元 ， 同比增长0.64% ， 海外经营利润率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8% 。 在新冠疫情和行业下滑背景下 ， 海尔智家依托“三位一体”本土化布局优势 ， 紧抓国内外双循环发展新机遇 ， 高质量发展实现出口、海外业务的逆势增长 。
与海外出口型企业相比 ， 海尔智家海外出口实现逆势增长 。 产业在线数据显示 ， 1-5月家电行业出口同比减少1% ， 海尔智家出口量却实现了8%的逆势增长 ， 客单均价更是达到了行业罕见的逆势增长14% 。
与本土化企业相比 ， 海尔智家海外主要区域表现好于当地行业 。 受疫情影响 ， 美国、欧洲、东南亚、日本等国际市场遭到重创 ， 例如 ， 上半年美国家电行业负增长 5.4%；欧洲家电行业下降明显 ， 家电品类除冷柜外 ， 全部同比下降；日本市场冰冷洗白电行业销量整体同比下降 1.8%……反观海尔智家 ， 在北美市场 ， 上半年实现销售收入295亿元 ， 同比增长6.5% ， 高端品牌cafe增长30% ， profile增长14%；在欧洲 ， 海尔品牌在德国增长61% ， 意大利增长52% ， 洗衣机、冰冷产品在多个市场中位居前五；在日本市场 ， 收入、利润均实现双位数增长 ， 其中收入逆势增长16.3% 。
国内外双循环的核心在于“循环” 。 面对新冠疫情的影响 ， 海尔智家一方面能够迅速抓住海外市场对消杀产品需求 ， 推出健康、杀菌的产品 ， 另一方面又能结合当地闭店歇业的实际情况 ， 转型线上 ， 实现了出口业务、海外本土业务的高质量增长 。 之所以能够做到这一点 ， 主要是基于“三位一体”的本土化布局优势 ， 海尔智家海外在本土创牌和当地运营的基础上 ， 通过保障海外员工安全及复产复工的基础上快速反应 ， 及时调整产品、渠道及营销策略 ， 加速拓展电商渠道网络 ， 探索实践线上营销新模式 ， 迅速克服了疫情影响 ， 营收实现正增长 。 这也再次说明 ， 海尔智家的全球化创牌与OEM出口创牌企业的差异化 。
具体来看 ， 在产品调整上 ， 海尔智家全球协调助力高端产品落地 。 疫情期间 ， 用户对健康产品的需求大增 ， 海尔智家够迅速调动全球供应链体系保障产能供应 ， 推出一系列差异化引领的健康卖点产品和解决方案 ， 契合疫情期间当地消费者需求变化 。 在欧洲 ， 多门冰箱主打“杀菌、保鲜”功能 ， 在德国、法国、英国、俄罗斯等市场份额TOP1；在美国 ， 大滚筒洗衣机获得2020年“KSIS最佳产品金奖”及美国《好管家》杂志封印 ， 洗衣机整体市场份额TOP2 ……
在渠道转型上 ， 海尔智家针对各区域特点 ， 推进渠道转型 。 比如说建设自有网络、发力电商、加强前置等 。 特别是线上渠道 ， 在疫情的影响下 ， 公司海外电商平台品牌旗舰店和用户交互体验都得到了很大的推进 ， 也因此带动线上销售高效转化 ， 上半年海外电商渠道销额同比提升32.4% 。
在营销策略上 ， 海尔智家打造零距离营销体验 。 疫情期间 ， 消费者社交行为和购物行为发生了巨大改变 ， 海尔通过电商平台直播、Vlog短视频营销和体验云众播 ， 成功圈粉、积累品牌口碑 ， 真正实现产业的全球联动、全球发声和全球引爆 。 比如 ， 在6月份召开的线上广交会上 ， 海尔智家联合12个国家的创客、用户、生态方进行10*24小时全天候交互的体验云众播 ， 触达全球亿万用户 。 截至6月底 ， 海外Facebook粉丝量已近千万 ， 交互量同比提升51% 。


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