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电视剧|转过三道“旋转门”，中国网剧迈向精品化进击之路( 二 )


转过盲目囤积还是耐心孵化的“旋转门” ， 回归修炼品质内核 ， 反而让IP在转码过程中活力得到充分释放 。 去年底一部网剧版《唐人街探案》 ， 让观众见识了IP影网联动的叠加效应 。 而眼下 ， 动漫《大理寺日志》得以“破圈”赢得高分 ， 则是依靠制作方从漫画连载时就参与孵化 ， 帮助原著优化改编 。
剧目剧场运营之门
与其押注现象级“爆品” ， 不如精耕品牌垂直化运营
从《无证之罪》到《隐秘的角落》 ， 给予市场以短剧制作的信心 ， 也让观众关注到爱奇艺“迷雾剧场”这一聚焦悬疑题材的剧场品牌 。 该剧场随后推出的小众短剧《十日游戏》《非常目击》借剧场品牌提升了“能见度” 。 以优质剧目带动剧场品牌化运营 ， 正在成为网剧精品化布局中的重要一子 。

电视剧|转过三道“旋转门”，中国网剧迈向精品化进击之路
本文插图

电视剧“客厅文化”时代 ， 荧屏以时间段划分剧集 。 “八点档”也称“黄金档” ， 集结题材重大、适合“合家欢”收看的作品 。 而在海外 ， 主打成人观众的“深夜档” ， 则多播放情感伦理与悬疑题材剧集 。 而网络时代 ， 移动端打破观众“生物钟” ， 海量影视库满足用户随心收看需求 。 取而代之的是视频平台以题材、年份、国别分类 ， 大数据筛选的推荐模式 。
一定程度上 ， 这推高了直播平台宣发新剧的成本 ， 也压缩了低成本优质作品的生存空间 ， 迫使平台押注于个别潜力股 ， 通过做大明星阵容、投资规模与营销传播 ， 来实现现象级“爆品” 。 而当减量提质的短剧渐成主流 ， 受众需求日渐细分 ， 就迫切需要剧场化品牌运营 ， 使同类产品“抱团取暖” ， 实现传播效应叠加 。 爱奇艺首席内容官王晓晖就以短剧为例：“短剧集的破局需要规模化输出 ， 达到集中化、规模化的放送 ， 这种方式不仅能够培养用户观看精品短剧集的习惯 ， 更能带动整个商业模式改变和良性循环 。 ”
眼下 ， 不只爱奇艺具有剧场运营意识 。 优酷通过女生季”“燃剧场”“少年派剧场”来对网剧进行整合输出 。 腾讯视频选择以影院档期模式运营 ， 推出献礼剧场、年味剧场、合家欢剧场等 。 以动漫文化“起家”的B站 ， 则自成垂直化“剧场” 。
从注水长剧转向精悍短剧 ， 从囤积IP转向悉心孵化 ， 从押注单一爆品转向剧场化垂直运营 ， 网剧转过的三道“旋转门” ， 表面上是模式与方法论的演进 ， 但起到核心作用的 ， 是对价值、品质追求的认同回归；是资本逻辑让位于艺术标准、互联网思维让位于匠人精神 ， 实现网剧高质量发展的清晰目标 。
【电视剧|转过三道“旋转门”，中国网剧迈向精品化进击之路】作者：黄启哲编辑：施薇


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