德芙|德芙X天猫超级品牌日启动 基于大数据洞察推出四款新品
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8月28日 ， 玛氏箭牌中国旗下品牌德芙巧克力宣布启动天猫超级品牌日 ， 同时联合天猫推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、缤纷眼影盘巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋 。 据了解 ， 这也是德芙强化品牌创新战略的又一举措 ， 旨在为中国消费者提供更加丰富的产品选择 ， 让更多人加入品牌愉悦3.0——愉悦至上的体验中 。
报告显示 ， 作为消费主力的年轻人推崇悦己理念 。 77%的Z世代会选择购买迎合个人口味的产品和服务 ， 他们对购物体验拥有更高期望 。 基于此洞察 ， 玛氏箭牌全球“开创休闲食品新纪元”的商业战略正式启动 ， 并在公司内部设立了专门的创新团队 ， 希望通过创新为消费者提供更加丰富的产品选择和购买体验 。
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玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚表示：“德芙作为玛氏箭牌在中国的重要业务策略单元 ， 是推动品牌创新的引擎 。 我们始终将消费者的需求视为创新的核心 ， 希望借此次天猫超级品牌日为消费者带来更年轻化、愉悦的产品体验 。 ”
为了加速创新 ， 德芙与天猫强强联合 ， 以科技赋能产品升级 ， 在大数据、产品研发、渠道等多方面展开深入合作 。 此次发布的四款新品基于天猫大数据洞察 ， 在原料、口味、包装 ， 甚至产品故事上达成全方位升级 ， 精心定制符合Z世代消费者喜好的巧克力体验 。 德芙天猫超级品牌日也于8月30日正式启动 。
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天猫休闲零食行业总监秋玥表示：“天猫很高兴能与德芙携手合作共同研发此次巧克力新品 。 德芙“愉悦至上”的理念 ， 与天猫‘年轻人理想生活集聚地’的定位不谋而合 。 我们一直在努力整合全网生态力量 ， 打造属于品牌自己的双十一 ， 给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台 。 希望大家共同关注8月30日的德芙天猫超级品牌日 。 ”
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