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|品牌广告与直播电商双向收益 快手与湖南经视大小屏联动节目《看见快生活》开创媒体融合新模式( 二 )


湖南广播电视台经视频道总监陈杨表示 ， 《看见快生活》是优秀的主流媒体和顶级流量平台快手的一次热烈拥抱 ， 是全国第一档电视、电商、直播超级融合的“内容电商”节目 ， 节目通过“公信力+大流量”“大屏+小屏”“线上+线下”“内容再造+社区运营” ， 依托“湖南经视+快手科技”的相互赋能 ， 为商业伙伴带来满意的回报 。
事实上 ， 《看见快生活》对于品牌的赋能作用已在首期节目得到印证 ， 作为节目的冠名商 ， 冰泉口香糖牙膏不仅获得了亿级曝光的宣传声量 ， 迅速提升品牌知名度 ， 更是在节目播出当日的总销量提升4.45倍 ， 其中 ， 冰泉口香糖牙膏仅在节目的带货环节就售出163万支 。
冰泉品牌所属公司环亚科技的营销副总裁程英奇表示 ， 《看见快生活》作为快手和湖南经视推出的大小屏联动节目 ， 是非常有前瞻性和开创性的一个栏目 ， 通过“广告+植入+直播”的推广模式 ， 能够更好地实现冰泉的品效合一目标 。 “从首播的情况来看 ， 无论是流量、曝光率等品牌宣传影响力 ， 还是销售效果 ， 都是非常好的 ， 我们很满意 ， 整体效果完全超出了我们的预期 。 ”
据了解 ， 《看见快生活》之外 ， 快手还在与广东卫视深度合作全新文化美食擂台秀《粤菜好师傅》、与辽宁卫视合作“星素结合”选秀节目《厉害了老铁》、与前央视团队打造聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》 ， 以及携手韩乔生和众多奥运冠军、快手头部达人打造带货直播综艺《冠军严选》等一系列项目 ， 同时推出快手主持人up计划 ， 央视及地方广电优质主持人的大量涌入 ， 也将为品牌实现国民级营销提供新的解决方案 。 未来 ， 快手将在“融媒体”大环境下不断探索品牌营销新模式 ， 将电视的力量和短视频社区的力量相结合 ， 帮助品牌搭上通往5G时代的快车 。
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