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消费|美团发布《玩美力消费报告》 10城领跑“玩美之城”

_原题为 美团发布《玩美力消费报告》 10城领跑“玩美之城”
七夕当晚 ， 家住合肥的小倩被男友约去玩密室逃脱 。 过去几年 ， 密室逃脱是小倩与男友在节假日的常用娱乐消遣方式 ， 但此次密室之旅尤为不同 。 全部通关之后 ， 正如往常般等待通关礼物的小倩收获了意料之外的惊喜 ， 在一起闯关的一众好友的见证下 ， 男友在精心布置的密室中单膝跪地、向她求婚 。
“完全没想到他会在这里求婚 ， 一定会成为未来非常特别的回忆” ， 小倩说道 。 根据美团玩美季刚刚发布的《2020新青年玩美力消费报告》数据显示 ， 安徽省合肥市已经成为今年暑期密室逃脱交易额同比增速最快的城市 。
消费|美团发布《玩美力消费报告》 10城领跑“玩美之城”
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近年来 ， 以密室、鬼屋、游戏厅、电竞、桌游为代表的新兴娱乐方式 ， 逐步成为都市年轻人的主要娱乐场景 。 正因如此 ， 像小倩男友这样选择密室告白和密室求婚的消费者也大幅增加 ， 数据显示七夕前夕相关词条的搜索量同比增长6倍之多 。
美团玩美力消费报告认为 ， 对于年轻消费者而言 ， “玩美”正呈现出日益刚需化的倾向 。 在“玩美经济”的加持下 ， 青年族群消费力的方向正在发生着悄然变化 。
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订单超6成来自年轻人 长沙厦门杭州增速前三
“玩美经济”主要由娱乐与美业需求构成 ， 由于年轻人在这两方面相较其他年龄层有着更活跃的需求 ， 因此无悬念地成为了支撑“玩美经济”的主要群体 。
美团玩美季大数据显示从密室、KTV到医疗美容、美甲、皮肤管理 ， 来自年轻人的订单均占据了超过60%的份额 。 以医疗美容为例 ， 由于年轻人对其的接受程度更高 ， 因此最近几年在高考后均出现了扎堆医美热潮 ， 部分医美机构的接诊量甚至达到平时的三至四倍 。
此前就有数据显示 ， 在中国总计1020万的医美大军中 ， 80后、90后和00后合计占比就超过了八成 ， 显示出年轻人的蓬勃消费力 。
从地域来看 ， 上海、北京和深圳这三座一线城市包揽了暑期玩美季交易额的前三名 ， 紧随其后的则是消费需求同样旺盛的成都与杭州 。 与此同时 ， 部分二三线城市的交易额增速也正快速赶超一线城市——长沙成为玩美季期间交易额上涨最快的城市 ， 厦门、南昌和佛山的消费潜力也正被极速挖掘出来 。
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玩乐方式多元化 暑期迎来“报复性”娱乐
不同于长辈们相对固化的娱乐方式 ， 年轻人在进行玩美经济消费时呈现出了更加多元化的特点 。 他们对尝试新鲜体验抱持开放心态 ， 希望能够发掘和拓展出更多的创新玩法 。
玩美季报告显示桌游、电竞、鬼屋、游戏厅和密室成为了暑期年轻人聚会最喜爱的五大品类 ， 并且这五大品类的消费额仍然在迅猛增长的过程中 。 根据相关媒体报道 ， 在桌游基础上开发的“剧本杀”品类于2019年创造出40亿元左右的市场规模 ， 预计其最终将形成至少百亿级别的庞大市场 ， 而这一新兴品类的崛起很大程度上源于消费者希望获得“戏精”般的新奇体验 。
而在密室品类 ， 除了合肥市场的交易额增长较快之外 ， 沈阳、武汉、宁波和长沙等位于中国不同区位的城市也呈现出“全面开花”的形态 。 据美团订单统计 ， 一位26岁的青年目前完成共计395单密室逃脱 ， 这意味着其消费总额已经可以购入一台特斯拉 。
作为较为传统的娱乐项目 ， KTV在疫情之后也出现了营收快速修复的态势 ， 武汉、天津、昆明、厦门和佛山等地的KTV疫后订单环比出现大幅增长 。 据业内人士分析 ， 都市年轻人正在逐步释放被疫情压抑的娱乐需求 ， 这将成为“玩美经济”持续增长的助推剂 。
“他”经济崛起 小哥哥也爱“面子”
“颜值即正义”正从年轻人间的一句玩笑逐步变身为整个群体的共识 ， 人们的美业需求既源自个人对美的天然追求 ， 也来自外部环境在颜值上给个体施加的无形压力 。
美团的大数据报告就显示 ， 人们在医美上的消费热点呈现出离散化的趋势 ， 人们的注意力被冰点脱毛、瘦脸针、热玛吉、种睫毛、水光针等不同的医美热词共享 。
这一趋势意味着单一消费者在医美上的消费潜力正在快速扩大 ， 不断涌现的新医美技术创造出了一个个不容小觑的市场 。 例如秃头似乎快速成为了全体年轻人深度担忧的梦魇 ， 从南京、上海等沿海都市到西安这样的内陆城市 ， 越来越多来自年轻人的养发订单开始出现 ， 从而汇聚出一个涵盖护发、养发到植发的具备完整产业链的庞大市场 。
与认为女性才是美业市场消费主体的传统认知不同 ， 越来越多的“精致猪猪男孩”正在成为新的增量市场——来自北京、东莞、深圳等地的男性消费者开始更多地走进美甲店 ， 而不少来自乌鲁木齐、昆明和佛山的男性则通过纹绣来让自己的外貌更加出众 。


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