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传音|美颜套路俘获非洲用户 传音仍是“非洲手机之王”

_原题为 美颜套路俘获非洲用户 传音仍是“非洲手机之王”
时代周报采访人员 王媛
传音控股 ， 一个在国内寂寂无名却称霸非洲的中国手机制造商 ， 凭借其强劲实力与绝佳走位 ， 秀出了一份全球疫情重锤之下仍逆势攀升的半年报 。
财报显示 ， 今年上半年 ， 传音控股实现营业收入138.46亿元 ， 同比增长31.81%；归母净利润为10.91亿元 ， 同比增长33.42%；扣非归母净利润9.39亿元 ， 同比增长36.14% 。
传音控股针对业绩逆势增长的原因称 ， 公司有序有效地推进疫情防控期间的复工复产工作 ， 非洲市场保持稳定增长；与此同时 ， 持续加大新市场的开拓及品牌宣传推广力度 ， 新市场销售收入同比上升 。
在以非洲为主战场的传音控股看来 ， 目前非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场人口基数超过30亿 ， 经济发展水平较低 ， 手机行业发展相对滞后 ， 人均手机保有量较小 ， 市场空间较大 。 同时 ， 随着新兴市场的日益成熟 ， 智能手机占比将不断提高 ， 存在较大结构性改善需求 。
今年初 ， 比传音控股更为低调的传音创始人 ， 47岁的竺兆江 ， 凭100亿元的身家首次出现于《胡润全球富豪榜》 ， 逐渐为人所关注 。 去年9月30日 ， 传音控股在科创板上市 ， 摘得科创板手机第一股 。
据时代周报采访人员计算 ， 截至2020年8月31日收盘 ， 传音控股收报111.73元/股 ， 较53元/股的始发价上涨117% 。 目前 ， 传音控股总市值达894亿 ， 在165家科创板上市企业中排名第六 。
三年研发投入超20亿
据Omdia数据显示 ， 今年第二季度 ， 全球智能手机出货量同比下降15.7%至2.797亿台 ， 对大多数手机品牌厂商而言 ， 第二季度是一个负增长的季度 。
但二季度全球仍有两家公司的智能机出货量为正增长 ， 一家为Apple ， 另一家则为传音控股 。
数据显示 ， 二季度 ， Apple全球出货量为3990万台 ， 同比增13.1% ， 而传音旗下三大品牌的智能手机全球出货量则同比增长31.9%至1200万台 ， 其中Tecno、iTel及Infinix各自的出货量分别同比增长36.9%、35.3%及17.3% 。
传音|美颜套路俘获非洲用户 传音仍是“非洲手机之王”
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据传音控股介绍 ， 其是最早进入非洲的国产手机厂商 ， 拥有多年技术沉淀 ， 对非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解 ， 而非洲市场领先的市场占有率亦为传音带来天然、持续和稳定的数据与流量 ， 引领着当地手机设计、工艺等方面的升级方向 。
传音之所以能称霸非洲 ， 归根结底就在于其对特殊市场的特殊需求有独具一格的精准把握 ， 简言一句就是“美黑套路得人心” 。
以手机美颜功能为例 ， 美白谁都会 ， 但美黑怎么拍？其独家研发的深肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术 ， 还有暗处人脸识别、解锁功能等个性化应用技术 ， 就极为切中非洲消费者需求 ， 高度契合当地市场实况 。
传音|美颜套路俘获非洲用户 传音仍是“非洲手机之王”
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根据IDC数据 ， 2019年 ， 传音在非洲市场占有率为52.5% ， 排名第一；印度市场占有率6.8% ， 排名第五；孟加拉国市场占有率15.6% ， 排名第二 。
财报显示 ， 今年上半年 ， 传音研发投入为4.24亿元 ， 同比增长21.71% 。 公司研发人员1602名 ， 研发人员数量占公司总人数的比例为10.06% 。
据时代周报采访人员梳理 ， 自2017年以来 ， 传音控股的研发投入节节攀升 ， 2017—2019年的研发费用分别为5.98亿元、7.12亿元、8.05亿元 ， 自2017年以来 ， 传音控股已累计投入超25亿元砸向研发 。
传音控股称 ， 技术创新是公司核心战略之一 ， 公司自创立以来始终保持对技术研发的较高金额投入 。 未来公司还将持续增强研发实力 ， 继续提升技术创新水平 。
社保基金频加注
去年9月30日 ， 传音控股登陆科创板 。
传音|美颜套路俘获非洲用户 传音仍是“非洲手机之王”
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今年以来 ， 传音控股频频接受机构调研 ， 8月 ， 先后有国信证券、新世代证券、浙商证券、东吴证券、中信证券、长江证券等多家券商给出“买入”或“强推”评级 。
新时代证券在研报中指出 ， 传音控股的核心优势是对新兴市场需求的独特把握：公司为非洲市占率排名第一的厂商 ， “手机+自研OS+全领域移动互联App+家电配件”全生态布局 ， 已初步成型 。
研报表示 ， 立足于国内发达的电子制造 ， 结合自身对新兴市场的优势 ， 传音未来有望将在非洲和南亚地区的成功经验 ， 移植到同等收入区间的其他一带一路地区 ， 从而充分受益于国家内外双循环大战略 。
半年报显示 ， 传音控股颇受基金机构偏爱 ， 目前其前十大流通股股东已全部为机构 ， 大型机构股东已成传音流通股股东的绝对主力 。
据时代周报采访人员了解 ， 目前传音前十大流通股中 ， 两支社保基金和两支养老保险基金合计持股占比约55.3% ， GIC Private、中金香港、MERRILL LYNCH INTERNATIONAL、UBS AG等外资机构合计持股占比约为35.5% ， 其余为博时、宝盈等内资公募基金持股 。


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